國內(nèi)的搜索引擎百度已經(jīng)逐漸融入社會信號,隨著近期百度完善對于新浪微博的索引規(guī)模,這一變化得到了擴大。對于線上營銷人員接下來的可能會問他們?nèi)绾螐陌俣人阉鹘Y(jié)果中的微博信息獲得利益。而在百度搜索結(jié)果中微博內(nèi)容和在微博平臺上的微博搜索內(nèi)容排名有什么差別嗎?只有我們知道這兩者之間的差別,才能更好的制定微博營銷策略,獲得更多的利益。
根據(jù)筆者對于微博內(nèi)容的初步研究,筆者發(fā)現(xiàn)一個有趣的問題,那就是百度的搜索結(jié)果中微博內(nèi)容的排名算法并不同于微博平臺搜索的排名算法。筆者將以新浪微博為例分析其中的不同。我們可以看到微博平臺的微博搜索算法更加趨勢與社會因素。如下圖新浪微博平臺中搜索“老酸奶”關鍵詞后的微博內(nèi)容排名結(jié)果。我們可以看到被廣泛評價和轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容會排在
,而排在第二的一般是我們關注的人所發(fā)的相關微博內(nèi)容。排在第三的則是更
新發(fā)表的微博內(nèi)容。
我們在來看看百度對于微博內(nèi)容的搜索結(jié)果排名,從下圖我們可以看出百度微博內(nèi)容的搜索結(jié)果排名與微博平臺的搜索結(jié)果有很大的不同。我們可以看到在百度搜索搜索結(jié)果頁面中只顯示更
新發(fā)表的微博結(jié)果。
從上面兩個不同的搜索結(jié)果我們并不能說百度的微博排名算法不如新浪微博搜索算法,但是我們可以看出雖然微博平臺通過API分享微博內(nèi)容,讓搜索引擎索引,但是并不意味著提供給百度所以的微博信息。例如我們可以從百度搜索結(jié)果中的微博內(nèi)容并沒評論轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù),就更不用說不同賬號間的社會關系,因為我們不能使用微博賬號登陸百度,百度無法識別搜索者與微博賬號間的社會關系。
從上述我們可以發(fā)現(xiàn),雖然百度極力要在搜索結(jié)果中加入社會信號,但是百度并沒有自己的社交平臺,在微博上并沒有更
基本的社交關系(收聽或者不收聽)和社交參與(評論與轉(zhuǎn)發(fā)),無法真正的通過社會信號影響排名。對于微博營銷人員來說,盡可能多的通過大量的微博賬號發(fā)布相關關鍵詞的微博信息是讓我們的信息保持在百度微博搜索結(jié)果中的更
簡單更
有效的方式。因此以筆者的推測,百度將在接下來出臺發(fā)微博垃圾信息的技術(shù),對此我們將拭目以待。
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