在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，搜索引擎公司百度9月23日發(fā)布了國(guó)內(nèi)1個(gè) 《搜索營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》。該標(biāo)準(zhǔn) 期規(guī)范定義了搜索營(yíng)銷(SEM)行業(yè)術(shù)語(yǔ)與營(yíng)銷步驟，后期還將啟動(dòng)SEM人才培訓(xùn)與資格認(rèn)證。業(yè)內(nèi)人士稱，對(duì)搜索營(yíng)銷進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，是為了增強(qiáng)該領(lǐng)域的正規(guī)性，杜絕不負(fù)責(zé)任的營(yíng)銷行為 。

    目前，搜索營(yíng)銷已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷更 主流的陣地，但是搜索營(yíng)銷市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，企業(yè)認(rèn)知度普遍較低，而一些不負(fù)責(zé)任的搜索引擎的出現(xiàn)也讓搜索營(yíng)銷面臨一些指摘。因此百度聯(lián)合兩家主管指導(dǎo)單位在此時(shí)發(fā)布新標(biāo)并不令人意外。

    外界猜測(cè)，市場(chǎng)份額超過73%的百度此次發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)并試圖嘗試建立資格認(rèn)證體系的方式，可以借機(jī)增強(qiáng)對(duì)搜索營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈條的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于百度是否會(huì)借標(biāo)準(zhǔn)的頒布擴(kuò)張自己的實(shí)力。百度COO葉鵬表示：“我們只是先做一步，并不排除任何搜索引擎廠商的加入。”