當(dāng)你進(jìn)的項(xiàng)目進(jìn)行到一定深度時(shí)，就會開始進(jìn)行鏈接建設(shè)了?？蛻粝胫罏槭裁存溄咏ㄔO(shè)那么重要？你就拉出那張“影響網(wǎng)站排名的因素”給他看，指出外鏈在影響網(wǎng)站搜索引擎排名所占的比重后，他們就會明白了，不過他們又有了另一個(gè)問題：

在網(wǎng)頁搜索引擎排名上，Google 是怎樣決定某個(gè)鏈接帶給這個(gè)網(wǎng)頁多少排名分值呢？

讓我們來詳細(xì)回答一下這個(gè)問題。你會發(fā)現(xiàn)很多更 重要的影響搜索引擎判斷一個(gè)鏈接價(jià)值的因素和分析。

開始前，有一個(gè)很重要的概念需要說說：


可能你注意到了，搜索引擎已經(jīng)越來越依賴對整個(gè)網(wǎng)站的評估多于對某個(gè)網(wǎng)頁的評估。這就是有時(shí)你會看到某些新網(wǎng)頁或者只有很少鏈接的網(wǎng)頁排名卻很高，僅僅因?yàn)樗鼈兪窃谝粋€(gè)重要的、被信任的和外鏈極好的網(wǎng)站（域名）上。在有關(guān)影響搜索引擎排名的因素調(diào)查中，我們稱之為“網(wǎng)站的權(quán)威性”，而且這個(gè)因素被 Google 算法（按照投票集合的觀點(diǎn)）認(rèn)為是更 重要的。網(wǎng)站（域名）權(quán)威性可能基于網(wǎng)站鏈接圖來計(jì)算的，而不是基于網(wǎng)頁的鏈接圖，下面的列表里，一些標(biāo)準(zhǔn)可能只影響上面其中之一，一些則兩個(gè)都影響。

#1 – 內(nèi)部鏈接 VS 外部鏈接
當(dāng)搜索引擎1次 通過評價(jià)鏈接到的網(wǎng)頁的受歡迎程度、重要性和相關(guān)性來判斷鏈接的價(jià)值時(shí)，它們發(fā)現(xiàn)了經(jīng)典的基于引用的規(guī)則——就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要，也更可信。因此，內(nèi)部鏈接雖然也會帶來某些分值和權(quán)重，但外部鏈接帶來的要多得多。

當(dāng)然，這并不意味著好的內(nèi)部鏈接架構(gòu)就不重要了，或者說對內(nèi)部鏈接做的一切（有好的錨文本,www.ttplay8.cn,去掉不需要的鏈接等等）不重要了，只是說一個(gè)網(wǎng)站或某個(gè)網(wǎng)頁的在排名上的表現(xiàn)高度依賴別的網(wǎng)站怎樣引用和評價(jià)它們。

#2 – 錨文本
對 SEO 們來說，很明顯，錨文本在搜索引擎排名公式中是更 重要的因素之一，所以不要奇怪在鏈接的眾多屬性中，搜索引擎特別關(guān)照這個(gè)定位文本的屬性。

我們的實(shí)驗(yàn)（和以往很多經(jīng)驗(yàn)）顯示，“完全匹配”的定位文本比那些只是被包含著目標(biāo)關(guān)鍵字的定位文本要來的有益的多。個(gè)人觀點(diǎn)，搜索引擎不會遠(yuǎn)離這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其對于那些通用（不含 的）的關(guān)鍵短語來說，這也是造成很多對 SERPs（搜索結(jié)果頁面）過于優(yōu)化和修飾的原因。

#3 – PageRank
無論這個(gè)頁面排名叫什么，微軟叫 StaticRank，Yahoo 叫 WebRank，Google 叫 PageRank，這些都是基于一種遞歸的、基于馬爾可夫鏈的鏈接分析算法，是擁有 搜索引擎排名系統(tǒng)的一部分。PageRank 等排名系統(tǒng)使用的是一種投票的算法，而且和投票網(wǎng)頁的影響力和多少有關(guān)。

關(guān)于 Pagerank 有幾點(diǎn)很很重要的基本概念需要知道：

每個(gè)網(wǎng)址天生就都被分配了一些數(shù)量的 PageRank。
如果一個(gè)網(wǎng)頁有“n”個(gè)鏈接，每個(gè)鏈接傳遞出去的頁面排名被那個(gè)網(wǎng)頁的頁面排名除于“n”（一個(gè)網(wǎng)頁上鏈接越多，那個(gè)網(wǎng)頁上每個(gè)鏈接傳遞出去的 PageRank 就越低）
一種通過多次的迭代算法用來計(jì)算網(wǎng)絡(luò)的整個(gè)鏈接圖的流向，并以此計(jì)算出某個(gè)網(wǎng)址的排名分?jǐn)?shù)。
在 Google 的工具條上的 PageRank 數(shù)值是指數(shù)形式的頁面排名，所以頁面排名 4 比頁面排名 3 要重要 8-10 倍。
頁面排名可以通過頁面層次的鏈接圖來計(jì)算，并給出某個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)址 PageRank,popoho.fzl1314.com,但是頁面排名也可以通過在網(wǎng)站（域名）級別的鏈接圖來計(jì)算，通過計(jì)算網(wǎng)站間的鏈接來決定網(wǎng)站的重要性和排名。

#4 – 信任排名機(jī)制
關(guān)于信任排名機(jī)制的基本概念，請參考斯坦福的論文 – 用信任排名打擊網(wǎng)絡(luò)垃圾。信任排名的基本觀點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)上“好的”和“值得信賴”的網(wǎng)頁都緊密的鏈接在一起，然后讓垃圾網(wǎng)頁只能在這個(gè)核心外游蕩。因此，通過迭代算法和類似于頁面排名的衡量標(biāo)準(zhǔn)讓只有來自信任網(wǎng)站的源傳遞更多的排名權(quán)重。信任排名可以用來預(yù)報(bào)某個(gè)網(wǎng)頁的質(zhì)量高低和是否是垃圾網(wǎng)頁。

當(dāng)搜索引擎不披露有關(guān)這個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)，有可能某種“距離可信賴信息源距離“的公式應(yīng)用在頁面排名的算法中。另一個(gè)有趣的地方是還有一個(gè)叫反-信任排名的指標(biāo)，這個(gè)指標(biāo)用來檢測誰鏈接到那些已知的垃圾站點(diǎn)上，這個(gè)可能也是影響排名的一個(gè)因素。頁面排名和信任排名（以及反-信任排名，reverse-trustrank）都可以在頁面層面級別和網(wǎng)站級別來計(jì)算排名。

從以上可以直覺地得到一點(diǎn)：從可以信賴的網(wǎng)站得到外鏈，而且不要鏈接到垃圾網(wǎng)站。

#5 – 域名權(quán)威性
雖然“域名權(quán)威性”經(jīng)常可以在 SEO 界看到（比如域名權(quán)威性在影響網(wǎng)站排名的因素中占有很大比重），但是一個(gè)正式的、通用的定義卻還沒有。大多數(shù)人都用它來描述搜索引擎根據(jù)一個(gè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)據(jù)得來的綜合鏈接廣泛度、網(wǎng)站的重要性和可信賴程度。（可能有些搜索引擎還綜合一個(gè)域名存在的年限因素）

搜索引擎可能通過計(jì)算鏈接并定量地使用評分的方法來確定一個(gè)域名（網(wǎng)站）的權(quán)威性，而不是只用含糊的言語來描述，所以這是一個(gè)值得留意的數(shù)據(jù)。同時(shí)，你從獲得外鏈的域名得到的排名權(quán)重可能比單獨(dú)網(wǎng)頁得到的要重要（或重要的多）。

#6 – 外鏈鏈接源的多元性
在我們對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析后發(fā)現(xiàn)，沒有哪個(gè)因素比來自網(wǎng)站根部的外鏈對排名的影響大。這顯示出這是一個(gè)很難控制垃圾網(wǎng)站的指標(biāo)也顯示出外鏈的重要性和廣泛性。

雖然沒有因果關(guān)系，但很多 SEO 都經(jīng)驗(yàn)主義地建議你外鏈網(wǎng)站的多樣性對你網(wǎng)站/網(wǎng)頁的排名有好處。根據(jù)這個(gè)邏輯，從一個(gè)曾經(jīng)已經(jīng)鏈接到你網(wǎng)站再得到鏈接比從一個(gè)全新的網(wǎng)站得到鏈接相比，對你的排名提升沒有任何價(jià)值。這同時(shí)說明，從那些本來就多樣性的網(wǎng)站得到的鏈接比那些低多樣性網(wǎng)站得到的鏈接有價(jià)值的多。

#7 – 外鏈來源和目標(biāo)的 性
搜索引擎有自己的一套辦法來判定和預(yù)測網(wǎng)站間的關(guān)系和擁有關(guān)系。這包括（但不限于）：

大量的共享和反向鏈接
域名注冊數(shù)據(jù)
共享域名主機(jī) IP 地址或 IP地址的 C 段
公開的收購和關(guān)聯(lián)交易信息
機(jī)器可以閱讀的公開市場協(xié)議
如果搜索引擎判斷兩個(gè)網(wǎng)站間預(yù)先存在某種關(guān)系，那么可能會對兩個(gè)網(wǎng)站間鏈接的“編輯性”質(zhì)量做抑制處理，它們可能會選擇降低分?jǐn)?shù)或干脆忽略這些鏈接。傳聞在這種“網(wǎng)絡(luò)”中的鏈接傳遞很小的價(jià)值（尤其是利用經(jīng)典的“網(wǎng)站范圍”建設(shè)鏈接策略形成的鏈接）。

#8 – 鏈接在頁面上的位置
微軟是 個(gè)披露搜索引擎如何處理“區(qū)塊層級”的（參見微軟研究所的文章VIPS ： Vision-based Page Segmentation Algorithm基于視覺的網(wǎng)頁頁面區(qū)域算法）。

從那以后，許多 SEO 都報(bào)告他們在 Google 和 Yahoo！發(fā)現(xiàn)了同樣的效果和影響。對于我們也一樣，比如，在內(nèi)部鏈接中，頁腳上的鏈接不可能提供和頁面頂部導(dǎo)航鏈接一樣的效果。還有報(bào)告說，為了與不斷泛濫的鏈接廣告做斗爭，搜索引擎?zhèn)兌冀档土藦倪厵诤晚撃_來的外部鏈接的分值（價(jià)值）。

SEO 們都趨于同意一點(diǎn)：從網(wǎng)頁頁面“內(nèi)容”部分來的鏈接是更 有價(jià)值的，不管從排名價(jià)值來說還是從點(diǎn)擊流量來說。（關(guān)于頁面優(yōu)化和關(guān)鍵字定位，請參考：網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字定位指南）

#9 – 主題相關(guān)性
搜索引擎有很多方法對兩個(gè)網(wǎng)頁（網(wǎng)站）進(jìn)行內(nèi)容主題分析并判斷網(wǎng)頁（網(wǎng)站）間是否類似和相關(guān)。幾年前，Google 實(shí)驗(yàn)室推出一項(xiàng)自動分類工具，可以根據(jù) URL（網(wǎng)址）來預(yù)測任何虛擬內(nèi)容的分類和子分類（包括醫(yī)療、房地產(chǎn)、市場營銷和運(yùn)動等 10 多個(gè)分類）。有可能搜索引擎會使用這種自動主題分類系統(tǒng)來判斷網(wǎng)頁和鏈接的“相鄰性”，并作為提高網(wǎng)頁（網(wǎng)站）排名質(zhì)量的一項(xiàng)額外措施。

我本身并不擔(dān)心主題相關(guān)性的有關(guān)問題，如果你從一個(gè)和主題無關(guān)的站點(diǎn)（ 比NYTimes.com）或一個(gè)主題明確的博客得到一個(gè)外鏈，我想這可能對你的排名有好處。我感覺這可能是搜索引擎為了防止垃圾鏈接或作bi行為說采取的一種分析手段。

#10 – Content & Context Assessment 內(nèi)容和上下文評估
雖然主題相關(guān)性能給搜索引擎提供鏈接間關(guān)系的有用信息，那么可能源鏈接所在的網(wǎng)頁頁面內(nèi)容和上下文更能提供用于決定此鏈接傳給目標(biāo)網(wǎng)頁的價(jià)值。在內(nèi)容和上下文分析里，搜索引擎會通過機(jī)器分析/分詞來分析和辨析為什么這個(gè)鏈接會存在在這個(gè)網(wǎng)頁上。

當(dāng)鏈接被特意編輯，產(chǎn)生某種模式。鏈接通過可接受的 HTML 規(guī)范、字詞用法、措辭等，嵌入到內(nèi)容中，指向相關(guān)的內(nèi)容來源。通過詳細(xì)的模式匹配（有可能通過學(xué)習(xí)大量的數(shù)據(jù)），搜索引擎可能會分辨出“符合規(guī)范的”和“特意編輯”的鏈接與故意隱藏的（通過作bi）間的區(qū)別，或者分辨出哪些是符合內(nèi)容規(guī)范哪些是付費(fèi)鏈接，等等。


#11 – 地理位置
一個(gè)鏈接的地理位置高度依賴于這個(gè)網(wǎng)站所在的地理位置，不過搜索引擎，尤其是 Google，可能會通過特定的方法來分析大量的數(shù)據(jù)來精細(xì)確認(rèn)某個(gè)網(wǎng)站根域名、子域名或子目錄的地理信息。可能包括：

主機(jī)的IP地址的位置
專業(yè) 域名的后綴中的 代碼（比如.cn, .de, .co, .uk 等）
內(nèi)容的語言
在本地搜索引擎或地區(qū)性網(wǎng)站目錄中的注冊情況
和具體物理地址（實(shí)際地址）相關(guān)聯(lián)
指向網(wǎng)站（或某個(gè)欄目）鏈接的地理位置
從某個(gè)定向 地區(qū)的網(wǎng)站得到外部鏈接可以幫助網(wǎng)頁（或整個(gè)網(wǎng)站）在那個(gè)地區(qū)的搜索中排名更好。同樣的，如果你的鏈接信息顯示你強(qiáng)烈傾向于某個(gè)地域，那么可能你在其他地方就表現(xiàn)的差點(diǎn)，即使你網(wǎng)站的某些地域信息顯示你是現(xiàn)在的地方（比如網(wǎng)站主機(jī)的IP地址，域名后綴等）。

#12 – Rel=”Nofollow”的使用
雖然在 SEO 的世界里，nofollow 議題好像已經(jīng)出現(xiàn)了很久，其實(shí)這個(gè)用法開始與 2005 年的一月，從 Google 宣布她會支持新的 HTML 標(biāo)簽開始。非常簡單，rel=“nofollow”這個(gè)標(biāo)簽告訴搜索引擎，這個(gè)鏈接不是我特意推薦和“選出”的，你不用再往前走了，這會提升這個(gè)頁面本身在搜索引擎查詢中獨(dú)立的排名標(biāo)準(zhǔn)。今天，我們統(tǒng)計(jì)了一下，在互聯(lián)網(wǎng)上大約有 3% 的鏈接采用了 nofollow，而且，大概有一半的網(wǎng)站在內(nèi)部使用了 nofollow，遠(yuǎn)比用在外部鏈接上的多的多。

在 SEO 圈子里，對不同的搜索引擎是否、如何及怎樣嚴(yán)格地遵守這個(gè) nofollow 協(xié)議，大家還存在一些疑問。不過一般說來，舉例來說，雖然 Wikipedia 的外部鏈接都采用了 nofollow 標(biāo)簽，但 Google 還是對這些引用外部的鏈接有些許的排名分?jǐn)?shù)。

#13 -鏈接類型
鏈接有很多類型和形式，更大 的3類是：

直接使用 HTML 文字鏈接
圖片鏈接
Javascript 鏈接

Google 近日宣布他們不僅抓取這些鏈接，而且還通過他們傳遞排名評價(jià)分?jǐn)?shù)（那些使用 Javascript 進(jìn)行付費(fèi)/廣告鏈接的人對這個(gè)反復(fù)的政策有很多不爽）。多年來，他們已經(jīng)把圖片的 alt 屬性中的文字和對待鏈接中的錨文字那樣對待了。

但是，不是擁有 類型的鏈接都是被平等對待的。在一些閑暇的測試和樣例中顯示，直接的含有錨文字的 HTML 鏈接傳遞更 多的排名價(jià)值，接下來就是富含關(guān)鍵字 alt 屬性的圖片鏈接，更 后就是 javascript 鏈接（至少在我們的經(jīng)驗(yàn)中，javascript 鏈接還是沒有被平等地對待和評價(jià)的）。鏈接建設(shè)者們，內(nèi)容審查，小工具創(chuàng)造者和那些有嵌入內(nèi)容的人應(yīng)該（我的觀點(diǎn)），對于搜索引擎對非標(biāo)準(zhǔn)鏈接傳遞的排名價(jià)值的能力要有更 壞的打算，所以，對鏈接類型來說，使用標(biāo)準(zhǔn)的保護(hù)錨文本的 HTML 鏈接是更好 的優(yōu)化方法。


#14 – 鏈接到源頁面的其他鏈接
當(dāng)頁面上的鏈接鏈到外面去時(shí)，這個(gè)頁面上的數(shù)量和目標(biāo)也可能被作為評價(jià)因素計(jì)入傳遞排名價(jià)值中去。

正如我們在 3 中提到的，搜索引擎類似“頁面排名”似的算法會把頁面上的排名值除以鏈接數(shù)然后再傳遞出去。再補(bǔ)充一點(diǎn)，搜索引擎可能把鏈接到外站的數(shù)量作為一個(gè)判斷這些鏈接的質(zhì)量和價(jià)值的因素。 例如，一個(gè)頁面只是鏈接到少數(shù)專門內(nèi)容的外鏈資源和大量鏈接指向很多不同外部網(wǎng)站的情況在搜索引擎里可能有不同的認(rèn)定情況。 不是一定說誰好誰壞壞，但搜索引擎可能會傳遞對鏈接認(rèn)可，有可能來自被其認(rèn)定為低價(jià)值鏈接來源的鏈接會被貶值價(jià)值。）

搜索引擎也會看鏈接頁面還支持哪些站點(diǎn)。如果一個(gè)鏈接頁面鏈到被認(rèn)為是 spam 的低質(zhì)量的頁面當(dāng)然由此獲得的價(jià)值會比鏈接到高質(zhì)量的域名和 URLs 所獲得的要少。

#15 – 域名，頁面和鏈接的懲罰
幾乎每個(gè) SEO 行業(yè)人的都知道，搜索引擎的懲罰會使某個(gè)網(wǎng)站喪失傳遞排名價(jià)值的能力。如果一個(gè)網(wǎng)站失去這個(gè)推薦鏈接的能力，則從這個(gè)網(wǎng)站獲得的外鏈將沒有搜索引擎的排名價(jià)值。有時(shí)搜索引擎會展示出政策性的懲罰結(jié)果（不能參與排名，PR 降低等等），但如果一直是懲罰狀態(tài)則會影響系統(tǒng)獲取數(shù)據(jù)。

#16 -內(nèi)容/嵌入模式
由于網(wǎng)站內(nèi)容許可和分發(fā)、網(wǎng)站嵌入類小工具、各類積分排名和分布式的嵌入性鏈接變得越來越流行，搜索引擎已經(jīng)開始尋找方法以防淹沒在這類技術(shù)中。我不相信搜索引擎?zhèn)儾幌胍@種大量的鏈接來應(yīng)用于他們的系統(tǒng)，可能他們只是擔(dān)心過度計(jì)入和過度突出某個(gè)網(wǎng)站。

更 后，我認(rèn)為內(nèi)容模式探測和鏈接模式探測在搜索引擎如何評估鏈接的多樣性和質(zhì)量中扮演了一個(gè)重要的角色。如果搜索引看到，比如，一段有相同鏈接的文字存在于千百個(gè)站點(diǎn)上，那可能并不表示一個(gè)級別的推薦?！熬庉嬓浴钡谋举|(zhì)是高度相同的文章片段，在那些明顯不同，自動生成的鏈接可能被打敗，但是從搜索引擎的焦點(diǎn)看，如果能夠分辨和過濾有這些屬性的鏈接將被證明是對付人為操縱的有效方法。

#17 – 現(xiàn)在的/歷史的數(shù)據(jù)
鏈接出現(xiàn)的時(shí)間和數(shù)據(jù)是這個(gè)列表的更 后一項(xiàng)。當(dāng)搜索引擎爬行網(wǎng)絡(luò)查看看是否是新網(wǎng)站，新網(wǎng)頁和舊的高分鏈接，他們使用這個(gè)數(shù)據(jù)來和垃圾網(wǎng)站戰(zhàn)斗，辨認(rèn)權(quán)威性和相關(guān)性甚至傳遞很好的新鮮信息給網(wǎng)頁可以很容易獲得很多外鏈。

搜索引擎如何使用這些吸引鏈接的模式還在辯論和觀察，但是這些數(shù)據(jù) 是被使用、處理和用來幫助排名算法做的更好（并且減少網(wǎng)絡(luò)上的垃圾鏈接在排名中的影響 – 尤其是大量的鏈接購買和濫用） 版權(quán)聲明：本站部分文章，由 鄭州路普科技整理發(fā)表(信息來自互聯(lián)網(wǎng),不代表本站觀點(diǎn))，如有冒犯請聯(lián)系我們
網(wǎng)頁標(biāo)簽：鄭州seo