人們喜歡比較;這在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要 留意到的點(diǎn)。比較是需要參照物的，不同的參照物，同一個(gè)產(chǎn)品能呈現(xiàn)出不同的價(jià)值。如果適當(dāng)利用人們的比較心理，就能達(dá)到我們的目標(biāo)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)越來(lái)越受到重視，運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)這個(gè)職位也的重要性也在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中得到體現(xiàn)，不同的企業(yè)和產(chǎn)品需求不一樣，有的是運(yùn)營(yíng)某個(gè)產(chǎn)品，有的是運(yùn)營(yíng)某個(gè)網(wǎng)站，但是有一點(diǎn)是共同的，那就是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都需要運(yùn)營(yíng)。所謂的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，在新媒體當(dāng)中比較受關(guān)注，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候可能會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)公司或者某個(gè)人的一篇小小的文章就帶來(lái)各種公關(guān)危機(jī)或者輿論壓力。在互聯(lián)網(wǎng)文化越來(lái)越開(kāi)放的今天，我們每天都會(huì)接觸到各種花樣的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，但是作為一名網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人員，在沒(méi)有其他創(chuàng)意和想法的情況下，就需要先學(xué)會(huì)進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)載。

　　壹 先，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)從轉(zhuǎn)載做起。到現(xiàn)在還會(huì)聽(tīng)到很多接觸seo的朋友認(rèn)為自己每天的工作都像機(jī)器人一樣，那就是“Ctrl C Ctrl V”，也有人說(shuō)現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)職位有很多等級(jí)，好一點(diǎn)的說(shuō)是經(jīng)理，差一點(diǎn)的說(shuō)是助理，但其實(shí)是打雜的，每天要花很多時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載文章。網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，特別是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員，其實(shí)他們每天的工作永遠(yuǎn)是復(fù)制粘貼各類(lèi)內(nèi)容，然后發(fā)到自己的平臺(tái)上;忍受著用戶(hù)的痛罵收去收集需求，提給產(chǎn)品經(jīng)理;做各種瑣碎的事。那么這些瑣碎無(wú)聊的內(nèi)容轉(zhuǎn)載工作到底有沒(méi)有必要呢?其實(shí)，這些是很小的事，而且很不起眼，但是卻很重要，我們仔細(xì)分析下，做互聯(lián)網(wǎng)更 重要的是什么?是要有流量，有流量的前提是要提供的內(nèi)容足夠好，而是否可以鑒別哪些內(nèi)容是質(zhì)量高的，哪些內(nèi)容是質(zhì)量低的就至關(guān)重要，所以剛?cè)腴T(mén)的文筆不好不要緊，但要懂得辨別內(nèi)容，懂得利用和借鑒其他優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)雖然沒(méi)有固定的模式可依，但是小事和基礎(chǔ)性的工作是起點(diǎn)，也是學(xué)習(xí)的一個(gè)過(guò)程，需要踏踏實(shí)實(shí)做好。

　　其次，內(nèi)容轉(zhuǎn)載的專(zhuān)業(yè)性。這里提的專(zhuān)業(yè)性是指對(duì)轉(zhuǎn)載的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，也就是你轉(zhuǎn)載的內(nèi)容一定要符合你當(dāng)前運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容分類(lèi)，不能是哪種分類(lèi)模糊、沒(méi)有針對(duì)性的泛泛之談的大文章。很多公司在做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，往往會(huì)要求每個(gè)編輯每天、每周、每個(gè)月要固定發(fā)布多少篇文章，但是對(duì)文章的內(nèi)容并沒(méi)有十分重視，只要是有些相關(guān)的就可以，而是把考核員工績(jī)效的重心放在文章的數(shù)量上，其實(shí)這并不是很科學(xué)的方式。比如，你的網(wǎng)站是做生活服務(wù)類(lèi)的資訊的，編輯經(jīng)常會(huì)網(wǎng)上找一些理財(cái)之類(lèi)的信息來(lái)發(fā)布，盡管理財(cái)也是生活服務(wù)信息，但是重心卻有些偏移，這樣很容易造成網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性減弱，網(wǎng)站的內(nèi)容轉(zhuǎn)載需要注重內(nèi)容的質(zhì)量，真正符合網(wǎng)站主題的內(nèi)容才能給網(wǎng)站加分。

　　再次，注重轉(zhuǎn)載內(nèi)容的處理和優(yōu)化。很多人都認(rèn)為內(nèi)容的轉(zhuǎn)載無(wú)非就是照搬、復(fù)制、粘貼。但這種“照搬”卻不是簡(jiǎn)單的機(jī)器操作，而是需要經(jīng)過(guò)內(nèi)容的優(yōu)化的。聽(tīng)說(shuō)過(guò)某個(gè)門(mén)戶(hù)的主編很厲害，單單靠?jī)?nèi)容的“照搬”，稍微改改標(biāo)題就能夠讓文章的流量增加好幾倍。雖然這種說(shuō)法難免有一些夸張或者讓人懷疑的成分，但是這個(gè)主編的做法不是死板的復(fù)制，而是有經(jīng)過(guò)“修改”的?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有很多所謂的“標(biāo)題黨”，也就是文章本身的內(nèi)容很爛，但是標(biāo)題卻極為誘人，所以很容易吸引用戶(hù)進(jìn)去閱讀，但回頭率卻極低。所以，新媒體經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，需要 經(jīng)過(guò)相應(yīng)的處理，否則很難能帶來(lái)轉(zhuǎn)載的價(jià)值。一方面，我們可以對(duì)轉(zhuǎn)載的內(nèi)容經(jīng)過(guò)標(biāo)題的修改，讓閱讀者換種口味和語(yǔ)氣來(lái)閱讀，另一方面，轉(zhuǎn)載的內(nèi)容可以在原來(lái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行校驗(yàn)，并將錯(cuò)別字等表達(dá)有問(wèn)題的地方做相應(yīng)的修改。此外，如果內(nèi)容是經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)載的，一定要注明轉(zhuǎn)載出處和修改信息，這是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果的尊重，也是一種道德修養(yǎng)。

　　此外，新媒體轉(zhuǎn)載的內(nèi)容要精簡(jiǎn)?，F(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)文章都蘊(yùn)含著很多豐富的信息，而且有的新媒體更新速度極快，幾乎是一整天的擁有 時(shí)間段都在更新，但是有一點(diǎn)我們需要 認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在的新媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容已經(jīng)是足夠多了，所以對(duì)每篇內(nèi)容都應(yīng)該進(jìn)行精簡(jiǎn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶(hù)并沒(méi)有那么多心思和時(shí)間來(lái)逐字閱讀。比如，虎嗅網(wǎng)可以說(shuō)非常不錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)，里面的文章質(zhì)量相當(dāng)高，大多數(shù)觀點(diǎn)鮮明且很有見(jiàn)地，但是有認(rèn)真發(fā)現(xiàn)的人會(huì)知道每次閱讀的時(shí)候往往都會(huì)覺(jué)得很吃力，原因之一就是因?yàn)槔锩娴拇蠖鄶?shù)文章字?jǐn)?shù)都是在幾千甚至上萬(wàn)字上，這往往就很容易給讀者帶來(lái)閱讀疲勞，讀者現(xiàn)在的閱讀時(shí)間經(jīng)常都是碎片化的，要是一篇有好幾千字的文章根本很難能用得到碎片化時(shí)間，況且這種互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文章往往都需要去思考和理解的，內(nèi)容一定要盡量精簡(jiǎn)，減少字?jǐn)?shù)，本來(lái)可以10個(gè)字就表達(dá)清楚的，不要用50個(gè)字去修飾表達(dá)方式，新媒體內(nèi)容要的不單單是華麗的辭藻，由于時(shí)間碎片化的閱讀需求，更需要簡(jiǎn)明扼要的表達(dá)。所以，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載的內(nèi)容不宜字?jǐn)?shù)過(guò)多，文章過(guò)長(zhǎng)，否則是很難能發(fā)揮轉(zhuǎn)載的內(nèi)容價(jià)值的。

　　更 后，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載并不是無(wú)創(chuàng)新。很多人會(huì)說(shuō)，內(nèi)容轉(zhuǎn)載都是別人的東西，還說(shuō)得這么自豪，但是其實(shí)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載并不是長(zhǎng)期的，而往往會(huì)成為一種學(xué)習(xí)的過(guò)程，并不是沒(méi)有創(chuàng)新的“照搬”?，F(xiàn)在不管是哪個(gè) ，互聯(lián)網(wǎng)都是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，新媒體內(nèi)容往往也可以很容易被檢索和加工。雖然一些商業(yè)的利用可能會(huì)破壞壹 創(chuàng)者的版權(quán)和智力成功，但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正是因?yàn)殚_(kāi)放性才讓很多人有學(xué)習(xí)和借鑒這些專(zhuān)業(yè) 的內(nèi)容的機(jī)會(huì)，有了大量的內(nèi)容轉(zhuǎn)載和復(fù)用、加工，才會(huì)讓那么多互聯(lián)網(wǎng)流行元素活躍起來(lái)，從而走向千家萬(wàn)戶(hù)。所以，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載有弊也有利，這也許就是互聯(lián)網(wǎng)的魔力吧。因此，如果你還在為沒(méi)有好的ppt素材、沒(méi)有好的文章模版、沒(méi)有好的報(bào)告格式而煩惱的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容都在等著你去借鑒;當(dāng)你不會(huì)做H5編程，不妨去找一個(gè)比較專(zhuān)業(yè) 的H5產(chǎn)品好好研究透，再去設(shè)計(jì)自己的東西，或許你就有柳暗花明的感覺(jué)了。有很多創(chuàng)新往往都是在借鑒的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)載、借鑒、學(xué)習(xí)都只是途徑，更多的是，要從轉(zhuǎn)載的內(nèi)容中去理解、分析、經(jīng)過(guò)自己的思維加工成更加富有創(chuàng)意的內(nèi)容。

　　總的來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載不是循規(guī)蹈矩的機(jī)械搬運(yùn)，也不是重復(fù)無(wú)聊的復(fù)制粘貼，更不是簡(jiǎn)單的重復(fù)勞動(dòng)，而是對(duì)內(nèi)容的借鑒、學(xué)習(xí)和理解，往往也是創(chuàng)新的開(kāi)始和創(chuàng)意產(chǎn)生的源泉。