SEO多年來一直被唱衰，尤以近兩三年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起后更是如此。誠(chéng)然，任何一種流量渠道都有其生命周期，SEO不可能永遠(yuǎn)是當(dāng)初的「黃金渠道」。然而，客觀上也不應(yīng)該忽視的是，時(shí)至今日，在許多情境下SEO還是可以很容易的做出非常顯著的效果。
很多人，包括大多SEO從業(yè)者會(huì)覺得：SEO沒有那么容易出效果啊?但得出這般判斷一般都是源自經(jīng)驗(yàn)論。個(gè)人觀點(diǎn)是，造成SEO整體不可控的關(guān)鍵原因是從業(yè)者整體能力的極度匱乏。實(shí)際上，相對(duì)絕大多數(shù)領(lǐng)域，SEO都更容易做出「顯著」的效果。至于其道理，讓我們來想一下客觀本質(zhì)：
假設(shè)我們做產(chǎn)品做到60分，B網(wǎng)站的產(chǎn)品做50分，看著是比別人用戶體驗(yàn)好了些，但也就是好了那么不顯著的一小部分。沒準(zhǔn)因?yàn)锽網(wǎng)站的域名短點(diǎn)容易記住，用戶還是喜歡去B網(wǎng)站;假設(shè)我們做技術(shù)做到60分，B網(wǎng)站的技術(shù)做50分，于是給公司省了20%的服務(wù)器開銷，看著也不錯(cuò)，但也只有這樣了。
但我們做SEO的時(shí)候，如果B網(wǎng)站的SEO做50分，我們的SEO很多時(shí)候只需要做到51分就足夠了。因?yàn)樗阉饕嫔系木W(wǎng)頁排序是互相競(jìng)爭(zhēng)得來的，分?jǐn)?shù)更高 的那個(gè)網(wǎng)頁，不管它是100分還是只高了別人1分，它都排得更靠前，擁有更大 化的流量效果。這是鮮有領(lǐng)域存在的極端特殊情況。
做法上只要有些微優(yōu)勢(shì)，就能在效果上擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)，這就是SEO。
(嚴(yán)謹(jǐn)來說，像產(chǎn)品如果切中了用戶痛點(diǎn)可能可以一招制勝，沒必要再去比具體分?jǐn)?shù)，但SEO也有不少前置因素可以一招制勝。這些不屬于日常工作一直會(huì)遇到的情況，此處只討論常態(tài))
后面來舉下四兩撥千斤的實(shí)例。
案例一，合適的列表頁核心導(dǎo)出鏈接數(shù)量
我這里暫且稱之為「核心鏈接數(shù)量」的概念，是比如說一個(gè)租房列表頁展示了多少條房源，又或招聘列表頁展示了多少條職位介紹。除此之外的列表頁上的擁有 鏈接，如導(dǎo)航欄的、篩選的、相關(guān)推薦等等都不屬于「核心鏈接」的定義。
適量的核心鏈接數(shù)量，會(huì)使得搜索用戶尋找到想要的搜索結(jié)果的時(shí)間成本降低，提升了便捷性，因此對(duì)網(wǎng)頁排名有較大影響。
曾經(jīng)在美團(tuán)的列表頁只展示了12條團(tuán)購單頁面的鏈接，我對(duì)此是否影響SEO流量非常存疑，于是對(duì)比幾年前的歷史數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)初由技術(shù)人員主導(dǎo)，將從36條展示鏈接改為12條后列表頁SEO流量劇減一半。有如此明確的數(shù)據(jù)，理所當(dāng)然的修改了回去，理所當(dāng)然的流量漲了回來。
后來也有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腁B測(cè)試數(shù)據(jù)，證實(shí)鏈接數(shù)量過多反而流量也會(huì)下降，且離更佳 值無論多出或少出5條，都會(huì)有可能多達(dá)10%的流量差距。且哪怕只10%也不要小看它，假設(shè)一個(gè)網(wǎng)站原來列表頁SEO流量日均10萬UV，這就是每天1萬UV的增量。
這個(gè)案例我在不少場(chǎng)合提到過，之所以還拿出來提，因?yàn)樗奶攸c(diǎn)在于，很多人聽了也一下完全想不明白。因?yàn)镾EO人員被灌輸?shù)母拍罨径际恰告溄拥淖饔檬亲屗阉饕姘l(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)頁被其它網(wǎng)頁所推薦」，接受不了新的東西。反而行外人很容易明白，列表頁上面鏈接太少用戶懶得翻頁、鏈接太多增加了用戶選擇成本，明擺著的道理。
PS:我在‘頁面三大元素’一文提到過，鏈接是頁面的重要組成部分，哲學(xué)上，量和質(zhì)是事物的兩個(gè)基本的度量標(biāo)準(zhǔn)(例 如我們經(jīng)常提到外鏈的質(zhì)量和數(shù)量，你看大家都是哲學(xué)家!!!)，由此很容易想到頁面上的鏈接數(shù)量可能會(huì)影響排名，而正文區(qū)塊的鏈接數(shù)量更能影響頁面排名， 這屬于鏈接的另一維度 - 質(zhì)。進(jìn)一步設(shè)想，用戶進(jìn)入列表頁，更 終會(huì)點(diǎn)擊其中一個(gè)或多個(gè)鏈接，顯然鏈接對(duì)應(yīng)的頁面質(zhì)量很大程度上影響用戶體驗(yàn)，例如搜索”瑯琊榜電視劇“進(jìn)入一個(gè)視頻 列表頁，但點(diǎn)進(jìn)去視頻卻不能播放，對(duì)用戶體驗(yàn)很大的傷害。因此可猜想鏈接對(duì)應(yīng)的頁面質(zhì)量可能是排名的重要因素之一。另外，鏈接的類型也會(huì)影響排名，例如隨 機(jī)鏈接和推薦鏈接對(duì)用戶的價(jià)值 是不一樣的，具體可看頁面生成概率 ，以上的推測(cè)都是從實(shí)際用戶角度出發(fā)，可惜的是絕大部分人只是把用戶體驗(yàn)當(dāng)成口號(hào)。曾經(jīng)操作過一個(gè)企業(yè)案例，一個(gè)詞排名在第二頁，通過減少面包屑導(dǎo)航層級(jí)提高了排名.
案例二，恰到好處的面包屑導(dǎo)航
一個(gè)客戶網(wǎng)站，美食類。這樣的網(wǎng)站里面有很多菜譜，那么問題來了，當(dāng)多家美食網(wǎng)站上面都有「可樂雞翅」的菜譜，百度應(yīng)該參照什么因素來決定哪家網(wǎng)站在搜這個(gè)詞的時(shí)候排得更高呢?
從百度的基礎(chǔ)排序這塊來說，這些網(wǎng)站上的對(duì)應(yīng)菜譜都是「可樂雞翅」，不太會(huì)哪個(gè)「雪碧鴨翅」混在里面，所以相關(guān)性得分總是差不多的。所以大多SEO人員能直接想到的常規(guī)方法往往不怎么管用。
這種時(shí)候，我們?nèi)绻鯯EO想想具體場(chǎng)景，自然該想出一些必然存在的排序因素。對(duì)于美食網(wǎng)站即：一個(gè)菜譜有多少人跟著去做了自己的作品。類似的，其它類型網(wǎng)站，問題就改成了像是房產(chǎn)網(wǎng)站有多少某小區(qū)房源，B2C網(wǎng)站有多少冰箱品類的商品等等。
它們共同特征是，相關(guān)的頁面之間擁有子父級(jí)頁面關(guān)系。范例性菜譜頁面為父頁面、個(gè)人作品頁面為子頁面。無疑，父級(jí)頁面應(yīng)該具有更高的權(quán)重，就像每個(gè)網(wǎng)站的壹 頁是整個(gè)網(wǎng)站的更 頂層頁面，所以它通常權(quán)重更高 。
那么百度如何識(shí)別子父級(jí)頁面關(guān)系?可能容易被想到的方法是通過鏈接關(guān)系，看哪些頁面被連的多。但這般計(jì)算并不容易，就像網(wǎng)站上常見的「聯(lián)系我們」、「廣告合作」等頁面都被非常多的頁面所連向，但它們不是任何頁面的父級(jí)頁面。
實(shí)際上百度采用一個(gè)更 為簡(jiǎn)單的方法，看面包屑導(dǎo)航。面包屑導(dǎo)航上面，不是更 簡(jiǎn)單直接的體現(xiàn)了網(wǎng)站的層級(jí)嘛!
當(dāng)初客戶網(wǎng)站上，原本作品頁面上已有連向?qū)?yīng)菜譜頁面的鏈接，不過是在右邊欄上面。因此額外的，在作品頁面都加上了面包屑導(dǎo)航，里面有一級(jí)是各自對(duì)應(yīng)的菜譜頁面。百度立馬就開始識(shí)別面包屑導(dǎo)航里面出現(xiàn)的那些菜譜頁面是當(dāng)前這類頁面的父級(jí)頁面。
對(duì)于該例，實(shí)際提升了這網(wǎng)站上菜譜頁面超過20%的SEO流量，每天都增加了數(shù)萬UV。而一切的工作，只是在網(wǎng)頁上加幾個(gè)鏈接——幾分鐘的事。
PS:很有意思的一個(gè)東西，其中講到了一個(gè)重要的概念：位置!很多人對(duì)于內(nèi)鏈過于注重其所傳遞的RP值，例如在大型網(wǎng)站權(quán)重來自哪里?這 篇文章里提到大型網(wǎng)站的詳情頁排名非常好并不是因?yàn)榫W(wǎng)站傳遞的PR值高，而是因?yàn)檎w網(wǎng)站的權(quán)威性高。容易觀察到一些網(wǎng)站的欄目排名比較好，其本質(zhì)原因也 是此頁面在網(wǎng)站中占據(jù)重要的位置，通俗的說這些欄目是網(wǎng)站中重要的頁面。以SEO類型網(wǎng)站為例，這樣很容易理解一個(gè)問題：在文章中以 seo 為錨文本鏈向壹 頁是否有用?
更 后
這些年經(jīng)驗(yàn)做過大大小小提升幾萬幾十萬日均流量的項(xiàng)目有很多，上述兩個(gè)項(xiàng)目也只是分別對(duì)應(yīng)的大項(xiàng)目里面的較小一塊。之所以提到這兩個(gè)而非其它，覺得這對(duì)幫助讀者拓展SEO的思路來講，或許相對(duì)比較典型。
如果你看了覺得「原來那么簡(jiǎn)單」，這就對(duì)了。大道至簡(jiǎn)，無論什么領(lǐng)域管用的都是些更 簡(jiǎn)單的道理。不過只有在了解事物本質(zhì)的前提下，才有機(jī)會(huì)看到這更 簡(jiǎn)單的東西，而「本質(zhì)」恰恰是急功近利又懈怠思考的多數(shù)人不會(huì)去看的東西。
