搜索引擎優(yōu)化對(duì)于任何一家網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化都是至為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)，隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會(huì)讓一些排名很好的網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問(wèn)

搜索引擎最佳化（又稱搜索引擎優(yōu)化， 其英文叫 Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的提名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最開(kāi)首的幾項(xiàng)條目，所以不少網(wǎng)站都希望透過(guò)各種形式來(lái)影響搜索引擊的排序。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。

所謂“針對(duì)搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜尋者。

搜索引擎優(yōu)化對(duì)于任何一家網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，要想在網(wǎng)站推廣中取得成功，搜索引擎優(yōu)化都是至為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)，隨著搜索引擎不斷變換它們的排名算法規(guī)則，每次算法上的改變都會(huì)讓一些排名很好的網(wǎng)站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接后果就是失去了網(wǎng)站固有的可觀訪問(wèn)量。所以每次搜索引擎算法的改變都會(huì)在網(wǎng)站之中引起不小的騷動(dòng)和焦慮?？梢哉f(shuō)，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)愈來(lái)愈復(fù)雜的任務(wù)。

早期搜索引擎

網(wǎng)站管理員以及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者在90年代中期開(kāi)始使用搜索引擎來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站。此時(shí)第一代搜索引擎開(kāi)始對(duì)因特網(wǎng)分門別類。一開(kāi)始，所有網(wǎng)站員得做的事只有提交所屬網(wǎng)站到各家搜索引擎。這些引擎跑一些蜘蛛機(jī)器人（spider）──擷取于網(wǎng)頁(yè)程式中找到連至其他網(wǎng)頁(yè)的連結(jié)──并且儲(chǔ)存所找到的資料。過(guò)程中同時(shí)包含了將網(wǎng)頁(yè)下載并儲(chǔ)存至搜索引擎擁有者的服務(wù)器中，這時(shí)有另外一個(gè)軟件稱為Indexer來(lái)擷取頁(yè)面中不同的資訊——頁(yè)面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及頁(yè)面所包含的任何連結(jié)，之后將頁(yè)面置入清單中等待過(guò)些時(shí)日后，再來(lái)擷取一次。隨著線上文件數(shù)目日積月累，越來(lái)越多網(wǎng)站員意識(shí)到基本搜尋 （organic search，亦翻為隨機(jī)搜尋[1]） 條目的重要性，所以較普及的搜索引擎公司開(kāi)始整理他們的列表，以顯示根據(jù)最洽當(dāng)適合的網(wǎng)頁(yè)為優(yōu)先。搜索引擎與網(wǎng)站員的戰(zhàn)爭(zhēng)就此開(kāi)始，并延續(xù)至今。

一開(kāi)始搜索引擎是被網(wǎng)站管理員本身牽著走的。早期版本的搜尋算法有賴于網(wǎng)站員提供資訊，如關(guān)鍵字的基本定義標(biāo)簽（meta tag）。當(dāng)某些網(wǎng)站員開(kāi)始濫用標(biāo)簽，造成該網(wǎng)頁(yè)排名與連結(jié)無(wú)關(guān)時(shí)，搜索引擎開(kāi)始舍棄標(biāo)簽并發(fā)展更復(fù)雜的排名算法。由于數(shù)繁不及備載，僅列舉數(shù)個(gè)分析目標(biāo)如下：

在標(biāo)題簽里的文字，如：引擎域名，如：wikipedia.org 統(tǒng)一資源定位符下屬的目錄與檔名，如：'軟盤、軟碟' '硬盤、硬盤' 圖形連結(jié)的Alt屬性，如：由于這些都還在網(wǎng)站員的眼皮下打滾，搜索引擎陸陸續(xù)續(xù)碰到諸多濫用與操縱排名等難題。為了要提供較好的結(jié)果給使用者，搜索引擎必須調(diào)適到讓他們的搜索結(jié)果表現(xiàn)出最適當(dāng)?shù)慕Y(jié)果，而非某些不道德的網(wǎng)絡(luò)員產(chǎn)生的、只有塞滿關(guān)鍵字的無(wú)用網(wǎng)頁(yè)。由此，新種類的搜索引擎應(yīng)運(yùn)而生。