我們都知道國(guó)外的主要平臺(tái)有谷歌，facebook， instagram，等等，而國(guó)內(nèi)的主要平臺(tái)呢有百度、微信，微博、抖音、快手等等，兩邊的平臺(tái)差異可謂是非常大，那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在兩邊 也是差異巨大的，這個(gè)差異有多大呢?
今天我們來(lái)聊聊中外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的差別，先簡(jiǎn)單的說(shuō)一下我個(gè)人的背景，8年前我來(lái)澳洲留學(xué)，畢業(yè)后就一直從事的是，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的工作，目前呢我是一家軟件類(lèi)科技公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主管，同時(shí)，我也在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)啊咨詢服務(wù)類(lèi)的工作，這塊具體涉及到的工作內(nèi)容，今天的話題呢是中外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的差異.
在國(guó)外呢主要的平臺(tái)有谷歌、，facebook，YouTube， Twitter，Pinterest， Quora， Reddit，Tick Tok
國(guó)內(nèi)主要平臺(tái)呢有百度、微信、，微博、bilibili，qq 快手、抖音，知乎、豆瓣， 小紅書(shū)等等。
1）國(guó)內(nèi)和國(guó)外的app對(duì)應(yīng)
我們可以看到有一些國(guó)內(nèi)外平臺(tái)基本上，是彼此相對(duì)應(yīng)的一個(gè)版本，比如說(shuō)百度對(duì)標(biāo)谷歌，知乎對(duì)標(biāo)quora，微博對(duì)標(biāo)twitter，但是呢，有一些無(wú)法完全對(duì)標(biāo)的，比如說(shuō)微信他就是facebook，Instagram，以及其他一些軟件的結(jié)合體，又比如說(shuō)像豆瓣，你說(shuō)他像國(guó)外的爛番茄吧，他的內(nèi)容其實(shí)要比爛番茄的要多很多，所以這些又具有它的一些專(zhuān)業(yè) 性，還有一點(diǎn)呢就是我發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的平臺(tái)都非常喜歡搞多功能，國(guó)外的平臺(tái)則比較專(zhuān)一啊，比如像百度它的搜索頁(yè)面就會(huì)，有像熱搜這樣一個(gè)功能，這個(gè)功能在谷歌上面是沒(méi)有的。
2）淘寶
淘寶本身是一個(gè)電商平臺(tái)，但是呢它也有社交的功能，但是同樣的在Amozon上面就沒(méi)有社交屬性，這些區(qū)別其實(shí)也是根據(jù)不同的，商業(yè)文化土壤而延伸而來(lái)的。
3）百度
比如說(shuō)百度吧，在百度剛開(kāi)始的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們國(guó)內(nèi)的很多網(wǎng)民，教育程度還不是很高，所以說(shuō)為了照顧到那些不會(huì)打字的人啊，百度就添加了很多瀏覽型的內(nèi)容，比如說(shuō)像新聞呀，熱搜之類(lèi)的，但是在國(guó)外呢，因?yàn)閲?guó)外的網(wǎng)民一開(kāi)始是屬于文化教育程度比較高的，所以說(shuō)就不會(huì)有這方面的功能的需求。
我們?cè)賮?lái)看看廣告投放，國(guó)外的廣告投放體系目前是，28定律非常明顯了，基本上形成了以谷歌和facebook，為主的平臺(tái)投放體系，幾乎占據(jù)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的80%到90%的收入，然后才是其他一些廣告量級(jí)比較小的平臺(tái)，比如說(shuō)像twitter pinterest，quora 等等這些平臺(tái)現(xiàn)在，大部分都有自己的廣告投放體系了，但是呢他們的量級(jí)和平臺(tái)的成熟度，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上谷歌和facebook。
在國(guó)內(nèi)呢，據(jù)我所知目前是沒(méi)有一個(gè)呃，像谷歌或facebook 那種，特別頭部的廣告投放平臺(tái)，呈現(xiàn)出渠道非常多而且分散的這樣一個(gè)狀態(tài)，同時(shí)也是我個(gè)人的一個(gè)感覺(jué)，我覺(jué)得國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者需要面臨更多更雜的事物，而在國(guó)外呢網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)，行業(yè)目前的趨勢(shì)是呃專(zhuān)業(yè)化程度，已經(jīng)非常高了，出現(xiàn)了很多以平臺(tái)或渠道為主的職業(yè)方向，比如說(shuō)像專(zhuān)門(mén)的谷歌優(yōu)化師，專(zhuān)門(mén)的社交媒體推廣人啊，專(zhuān)門(mén)做seo 的，專(zhuān)門(mén)做郵件營(yíng)銷(xiāo)的等等，他們都是可以單獨(dú)自成一派的工種。
我們?cè)賮?lái)看看紅人營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)外對(duì)這塊都有相應(yīng)的術(shù)語(yǔ)，在國(guó)外稱(chēng)作influence，marketing，而在國(guó)內(nèi)呢，叫做kol ，正因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)沒(méi)有能夠像Facebook那樣可以通過(guò)，細(xì)分受眾進(jìn)行自主廣告投放的渠道，所以說(shuō)在國(guó)內(nèi)做kol 是，非常主流的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)選取特定的kol 呢來(lái)投放廣告，不同的KOL會(huì)有不同的興趣愛(ài)好，不同年紀(jì)地域的受眾，以此來(lái)判斷他們是否和你的產(chǎn)品定位相符合，而在國(guó)外呢，雖然說(shuō)influencer marketing，也是非常的盛行，而且是逐年增長(zhǎng)的這樣一個(gè)趨勢(shì)，但是呢因?yàn)橛邢駀acebook 這種，商家可以精準(zhǔn)投放廣告的平臺(tái)，influencer marketing 目前，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到同一個(gè)量級(jí)。
同時(shí)我們?cè)賮?lái)看看紅人營(yíng)銷(xiāo)的管理模式，國(guó)外雖然也有類(lèi)似于MCN這種機(jī)構(gòu)，但是自立門(mén)戶的influencer，還是占大部分的，國(guó)內(nèi)來(lái)看呢，通過(guò)網(wǎng)上渠道了解到的就是MCN，這個(gè)管理模式似乎是啊，壟斷了整個(gè)KOL市場(chǎng)的，短視頻是當(dāng)下的一個(gè)大趨勢(shì)的，TikTok 海外曾經(jīng)非常受到年輕人的歡迎，這款在中國(guó)出生的社交媒體軟件的，在海外市場(chǎng)的流行度快要趕超facebook，instagram 的，但是因?yàn)橛捎诎〗衲甏ㄆ盏牡种疲两裉幱谝粋€(gè)生死未卜的狀態(tài)，Instagram 于是趁火打劫，高調(diào)推廣他的，instagram reel 基本上就是，Tik Tok的一個(gè)翻版，目前正在變得越來(lái)越流行，所以說(shuō)海外短視頻這塊目前是Insta和，jTik Tok 兩大平臺(tái)，而且是目前是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的一個(gè)狀態(tài)，而在國(guó)內(nèi)呢則是百花齊放啊，像是抖音、快手、小紅書(shū)，微信視頻號(hào)等等啊，多得數(shù)不清。
直播帶貨確實(shí)是國(guó)內(nèi)非常非常特別的一個(gè)現(xiàn)象，我個(gè)人是不看直播賣(mài)貨的，而這幾年由于直播大紅人薇婭，和李佳琦的出圈，大大增加了人們對(duì)于直播賣(mài)貨的商業(yè)想象，所以說(shuō)現(xiàn)在幾乎擁有 的，平臺(tái)都有直播功能的，在海外這塊呢，我個(gè)人的觀察呢是直播這一形式更多的就是用于體育賽事政府公告啊，知識(shí)分享會(huì)等等，除此之外呢，更 類(lèi)似直播的恐怕就算Webinar，或者說(shuō)Facebook Live，line系列的，它主要是 或者說(shuō)紅人連接粉絲啊，發(fā)布產(chǎn)品或者說(shuō)分享內(nèi)容的這樣一個(gè)形式。
根據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)觀察呢我，總結(jié)了以上6點(diǎn)，如果大家有什么要補(bǔ)充的，歡迎和我聯(lián)系。
