搜索引擎知道我們的網(wǎng)站有兩個(gè)方法，一個(gè)是我們主動(dòng)提交；另一個(gè)就是搜索引擎程序通過(guò)其他網(wǎng)站找到了我們的網(wǎng)站；而第二種就是所謂的超鏈接也就是外鏈。雖然如今很多SEOER一直再說(shuō)外鏈作用幾乎沒(méi)有了，搜索引擎也一直再說(shuō)降低了外鏈的作用，但不得不說(shuō)外鏈仍然是一個(gè)很重要的排名因素。

通過(guò)分析鏈接網(wǎng)站的數(shù)量來(lái)評(píng)價(jià)其被鏈接的網(wǎng)站的質(zhì)量如何，這樣的作用就是，保證了用戶在使用搜索引擎時(shí)，質(zhì)量越高、越受歡迎的頁(yè)面越靠前。簡(jiǎn)單來(lái)講，確定某個(gè)頁(yè)面是否專業(yè) 或者權(quán)威，其它的頁(yè)面的“意見(jiàn)”是非常重要的。即便一個(gè)網(wǎng)頁(yè)并不那么專業(yè) ，但是只要其他網(wǎng)頁(yè)對(duì)它的“信任投票”（反向鏈接）超過(guò)了其它頁(yè)面，那么它的排名也會(huì)靠前，甚至排名 。外鏈雖然重要，但它并不僅僅是 的排名因素。

不論是外鏈還是站內(nèi)，相關(guān)性都是十分重要的，訪客搜索一個(gè)詞，如果他搜索的詞與我們網(wǎng)站本身設(shè)定的關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)，那么我們的網(wǎng)站就可能參與排名。而我們一直在講高質(zhì)量?jī)?nèi)容、高質(zhì)量外鏈， 個(gè)是內(nèi)容本身的可讀性，另一個(gè)十分重要的就是關(guān)聯(lián)度。一個(gè)買塑料制品的網(wǎng)站，里面的內(nèi)容大部 是服裝，這樣的網(wǎng)站可能會(huì)有好的排名嗎？

在第二條中，我們就講到內(nèi)容本身要有可讀性，訪客搜索關(guān)鍵詞從而進(jìn)入網(wǎng)站，他們是為了找到他們所需要的東西。如果你的網(wǎng)站是“標(biāo)題黨”，標(biāo)題和內(nèi)容不一致，或者你的網(wǎng)站內(nèi)容一塌糊涂，根本沒(méi)有閱讀的價(jià)值，訪客看一眼 就會(huì)直接右上角了。而如今我們都在講用戶體驗(yàn)，搜索引擎也一直在強(qiáng)調(diào)，文章的可讀性也是用戶體驗(yàn)的一種，而且是Z為重要的一種。

這里講的結(jié)構(gòu)，包括了網(wǎng)站的模塊、層次和URL，一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)越好，越能便于搜索引擎程序爬行和抓取，如果你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)太亂，程序爬行和抓取太累，那么下次他可能就不光顧你的網(wǎng)站了！

對(duì)于百度排名，我們不能單純的從單個(gè)網(wǎng)站來(lái)考慮，搜索引擎排名是根據(jù)擁有 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，它能根據(jù)自己的數(shù)據(jù)庫(kù)分辨哪些是好的，哪些是壞的，同時(shí)它還能通過(guò)用戶的行為來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站的好壞，所以不要試圖忽悠搜索引擎，除非你忽悠的手段非常高明，有時(shí)候研究對(duì)手往往能夠起到意想不到的效果。