一、簡介

網(wǎng)站的鏈接按照不同的劃分標(biāo)準可劃分為不同的類型。通常來講，我們將網(wǎng)站的鏈接基本分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種類型。按照指向不同又可劃分為導(dǎo)出鏈接和導(dǎo)入鏈接。
內(nèi)部鏈接是指同一站點內(nèi)的頁面之間的鏈接，導(dǎo)出鏈接是指從你的網(wǎng)站指向其他網(wǎng)站的鏈接。而外部鏈接和導(dǎo)入鏈接，也就是我們平時所說的反向鏈接（回鏈，backlinks），是指從外部站點指向你的網(wǎng)站的鏈接。例如：如果jb51.net有一個指向yourdomain.com的鏈接，對于yourdomain.com來說，來自jb51.net的鏈接就是反向鏈接（外部鏈接，導(dǎo)入鏈接，回鏈），而這個鏈接就是jb51.net的導(dǎo)出鏈接。
為網(wǎng)站設(shè)置反向鏈接是SEO工作中非常重要的一部分，反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量都會直接影響到網(wǎng)站的排名。擁有高質(zhì)量的反向鏈接會使得搜索引擎增加對網(wǎng)站的信任，很多如谷歌這樣的搜索引擎會通過考察網(wǎng)站的反向鏈接來權(quán)衡網(wǎng)站的整體質(zhì)量。

二、優(yōu)化準則

1.保證數(shù)量
反向鏈接的數(shù)量自然是越多越好，但千萬不可在短時間內(nèi)增加太多反向鏈接。搜索引擎看中的是自然而逐漸增長的反向鏈接。這種不自然反向鏈接的增長很有可能會使得網(wǎng)站進入沙盒效應(yīng)（Sandbox），還有可能受到搜索引擎的懲罰。
2.提高質(zhì)量
反向鏈接的質(zhì)量往往比數(shù)量對網(wǎng)站排名的影響更大。所謂反向鏈接的質(zhì)量，是指該鏈接內(nèi)容與網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，以及提供該鏈接的網(wǎng)頁的排名。一般來說，反向鏈接與網(wǎng)站的相關(guān)性越高，網(wǎng)站的質(zhì)量就越好，越容易受到搜索引擎的重視。一個高質(zhì)量的反向鏈接甚至能低得過成百上千的垃圾反向鏈接，但高質(zhì)量的反向鏈接也不容易得到，切不可投機取巧。
3.位置合理
所謂位置是指反向鏈接在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置。如果情況允許，盡量讓反向鏈接出現(xiàn)在頁面的頭部。一般來說這一部分網(wǎng)頁權(quán)重較高，越往后權(quán)重可能會越低。

總之，我們在做反向鏈接優(yōu)化時，不能單純地追求數(shù)量，應(yīng)將質(zhì)量、出現(xiàn)位置等因素綜合起來考慮，一定要遵循自然二字。切勿通過非法違規(guī)手段來獲取反向鏈接，這樣會導(dǎo)致網(wǎng)站受到嚴重的懲罰。合理設(shè)置反向鏈接會對網(wǎng)站的排名起到重大作用。