今天與大家談?wù)劸W(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化，對(duì)于常見(jiàn)的中小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，內(nèi)部鏈接的優(yōu)化及規(guī)劃就是為了盡量提升用戶(hù)體驗(yàn)，盡量突出網(wǎng)站的重點(diǎn)，一般采用的方法可以分為網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的規(guī)劃、網(wǎng)站地圖的規(guī)劃、網(wǎng)站內(nèi)容主體關(guān)鍵詞鏈接的規(guī)劃及相關(guān)文章的推薦等幾個(gè)維度著手。下面楊子分別從以上所說(shuō)的幾個(gè)維度，來(lái)簡(jiǎn)單與大家分享分享，希望能對(duì)大家在網(wǎng)站建設(shè)中有所啟發(fā)。
一、網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)規(guī)劃
談到網(wǎng)站導(dǎo)航，可以說(shuō)是內(nèi)部鏈接規(guī)劃中最重要的一環(huán)，在通常情況下，網(wǎng)站導(dǎo)航的規(guī)劃可以對(duì)內(nèi)部頁(yè)面的重要關(guān)系進(jìn)行梳理，對(duì)提升用戶(hù)體驗(yàn)有非常好的促進(jìn)作用。
而網(wǎng)站導(dǎo)航位置的優(yōu)化，一般是根據(jù)網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣來(lái)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的，因?yàn)樗阉饕嬷┲氲呐佬凶ト⌒袨?，就是根?jù)用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣從左到右、從上到下來(lái)爬行的，其權(quán)值也將隨之順序逐漸減弱。
對(duì)于這一原理，據(jù)相關(guān)書(shū)籍介紹，2009年，美國(guó)長(zhǎng)期研究網(wǎng)站可用性的著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏.尼爾森發(fā)表了一個(gè)報(bào)告《眼球軌跡的研究》，在這個(gè)報(bào)告中指出;大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主地以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁(yè)，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。
一些研究者用幾種不同的頁(yè)面做眼動(dòng)儀測(cè)試，得到熱度圖，用顏色來(lái)表示瀏覽者眼光聚集的熱度，分為最熱的則為紅色、較熱的則為黃色、不熱的則為藍(lán)色和基本不關(guān)注的則為灰色。如下所示：
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
根據(jù)這一原理，我們應(yīng)該把導(dǎo)航部署在用戶(hù)最容易看到的地方，而對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重就想以上所說(shuō)的，是根據(jù)用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣從左到右、從上到下依次減弱，因此，我們?cè)谧鼍W(wǎng)站導(dǎo)航優(yōu)化之時(shí)，就應(yīng)該滿(mǎn)足用戶(hù)F形眼球軌跡的習(xí)慣，在F形區(qū)域中采用恰當(dāng)?shù)膶?dǎo)航方式，以便更好的引導(dǎo)用戶(hù)行為，滿(mǎn)足用戶(hù)需求以至于提升用戶(hù)體驗(yàn)。
在網(wǎng)頁(yè)F形熱區(qū)的前提下，網(wǎng)站可以采取以下幾種導(dǎo)航方式:
1、頂部導(dǎo)航：主要欄目、分類(lèi)導(dǎo)航，2、左側(cè)導(dǎo)航：某一具體欄目?jī)?nèi)導(dǎo)航，3、內(nèi)容導(dǎo)航：明確訪(fǎng)客現(xiàn)在的位置，提供快速內(nèi)容導(dǎo)航。
以上所述的導(dǎo)航方式在各種大型網(wǎng)站上基本都可以看見(jiàn)，當(dāng)然了，對(duì)于中小型網(wǎng)站楊子建議也可以根據(jù)這個(gè)位置規(guī)劃導(dǎo)航。下面以A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為例來(lái)簡(jiǎn)單介紹下頂部導(dǎo)航的位置規(guī)劃。
頂部導(dǎo)航
注明：在頂部導(dǎo)航的內(nèi)容選擇上，很多傳統(tǒng)站點(diǎn)喜歡在頂部導(dǎo)航(主導(dǎo)航)的位置放上“公司介紹”、“總經(jīng)理簡(jiǎn)介”等內(nèi)容，對(duì)于像這些內(nèi)容對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基本沒(méi)有用處，也肯定不是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容，即便是雖要這些內(nèi)容，最好不要放在主導(dǎo)行的位置，可以放在底部導(dǎo)航。
左側(cè)導(dǎo)航，一般是為了彌補(bǔ)頂部導(dǎo)航而存在的，因?yàn)榫W(wǎng)站的每個(gè)欄目下面都會(huì)有很多詳細(xì)的分類(lèi)，這些分類(lèi)不可能全部放置在頂部導(dǎo)航中，因此，需要采用左側(cè)導(dǎo)航來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)。如下圖為蘇寧電商的左側(cè)導(dǎo)航：
左側(cè)導(dǎo)航
內(nèi)容導(dǎo)航即為面包屑導(dǎo)航，其目的是為了讓用戶(hù)建立位置感，明確自己現(xiàn)在瀏覽的頁(yè)面處于網(wǎng)站的那一目錄中。比如，很多網(wǎng)站都存在的“當(dāng)前位置”就屬于內(nèi)容導(dǎo)航或面包屑導(dǎo)航(位置導(dǎo)航)如下圖所示：
內(nèi)容導(dǎo)航可以很方便地讓用戶(hù)了解到上級(jí)目錄的主要內(nèi)容，并且產(chǎn)生其他瀏覽行為，提升用戶(hù)體驗(yàn)。
如果要問(wèn)導(dǎo)航應(yīng)該分布在哪些頁(yè)面上的話(huà)，從用戶(hù)的角度來(lái)審視這個(gè)問(wèn)題就很不難，哪些頁(yè)面在訪(fǎng)問(wèn)者訪(fǎng)問(wèn)后，可能會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步了解信息的沖動(dòng)，那么這些頁(yè)面上就應(yīng)該放置導(dǎo)航。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，除了完全沒(méi)有意義的中間過(guò)渡頁(yè)面外，網(wǎng)站的任何頁(yè)面都應(yīng)該存在某種方式的導(dǎo)航。如下圖新浪首頁(yè)頂部導(dǎo)航：
頂部導(dǎo)航
專(zhuān)題匯總頁(yè)面導(dǎo)航
而對(duì)于中小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，讓導(dǎo)航盡量存在于更多的頁(yè)面上也是有意義的，但是需要注意的是，不可生硬堆砌，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)前頁(yè)面所在的層級(jí)規(guī)劃整站欄目導(dǎo)航或者內(nèi)容導(dǎo)航的取舍和分布。
在文中以上內(nèi)容有所提到，不同頁(yè)面應(yīng)該具有不同的導(dǎo)航形式，這是因?yàn)椴煌?yè)面所在的網(wǎng)站層級(jí)不同，以至于所對(duì)應(yīng)的導(dǎo)航分類(lèi)就不同。在通常情況下，網(wǎng)站導(dǎo)航可以根據(jù)不同層級(jí)分為首頁(yè)導(dǎo)航、頻道導(dǎo)航(欄目導(dǎo)航)、內(nèi)容頁(yè)導(dǎo)航等。如下圖網(wǎng)易對(duì)這幾類(lèi)型導(dǎo)航的規(guī)劃形式：
網(wǎng)易首頁(yè)導(dǎo)行
網(wǎng)易各頻道導(dǎo)航放置在Banner圖下方，以欄目的形式存在如下圖：
頻道導(dǎo)航
網(wǎng)易的內(nèi)容頁(yè)導(dǎo)航都是放置在標(biāo)題的上方如下圖所示：
內(nèi)容頁(yè)導(dǎo)航
二、網(wǎng)站地圖的優(yōu)化
提到內(nèi)部鏈接優(yōu)化，基本上第一反應(yīng)都會(huì)想到網(wǎng)站地圖的制作，一個(gè)優(yōu)化得好的網(wǎng)站地圖對(duì)用戶(hù)的引導(dǎo)非常有利，提升用戶(hù)體驗(yàn)，也能方便搜索引擎明白網(wǎng)站整個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，對(duì)搜索引擎蜘蛛的爬行抓取是非常友好的。
一般情況下，網(wǎng)站地圖在大型網(wǎng)站是經(jīng)常用到的，(由于網(wǎng)站地圖在整個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化中起到重要作用，因此，SEOer或網(wǎng)站建設(shè)者無(wú)論是什么網(wǎng)站都會(huì)規(guī)劃一個(gè)網(wǎng)站地圖，這以成為常態(tài)了)它是各種頁(yè)面導(dǎo)航的補(bǔ)充，當(dāng)大型網(wǎng)站內(nèi)容比較多時(shí)，需要采用網(wǎng)站地圖的形式，才能將整個(gè)龐大的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)完整地顯示在用戶(hù)面前。如下圖網(wǎng)易的部分網(wǎng)站地圖：
三、相關(guān)文章及隨機(jī)文章的推薦
相關(guān)文章及隨機(jī)文章等的推薦，也是網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化的一種形式。內(nèi)容頁(yè)是網(wǎng)站中數(shù)量最多的頁(yè)面，也是網(wǎng)站具體內(nèi)容承載的媒體，因?yàn)樵L(fǎng)問(wèn)者最終大多落腳于內(nèi)容頁(yè)，所以?xún)?nèi)容頁(yè)中的內(nèi)部鏈接規(guī)劃是容易對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行引導(dǎo)的地方，也比較受搜索引擎的重視。
根據(jù)用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)習(xí)慣，內(nèi)容頁(yè)中的內(nèi)部鏈接通常采用推薦文章、相關(guān)文章、熱門(mén)文章、今日頭條文章和隨機(jī)文章等等方式進(jìn)行，這是根據(jù)用戶(hù)行為習(xí)慣研究下的結(jié)果，也是目前網(wǎng)站中最常見(jiàn)的內(nèi)部鏈接優(yōu)化方式。如下圖網(wǎng)易新聞內(nèi)容頁(yè)面中的熱點(diǎn)新聞推薦：
無(wú)論是相關(guān)文章推薦、隨機(jī)文章推薦、還是頭條文章推薦等等，可根據(jù)自身的需求結(jié)合網(wǎng)站的架構(gòu)來(lái)合理進(jìn)行優(yōu)化，這里楊子就不在一 一列舉了。
四、文章中關(guān)鍵詞鏈接優(yōu)化
文章中關(guān)鍵詞鏈接的優(yōu)化，也是內(nèi)部鏈接優(yōu)化的一種重要方式，關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)部鏈接建設(shè)優(yōu)化，即為(邏輯結(jié)構(gòu))楊子也曾在多篇文章闡述了其重要性，為什么這樣說(shuō)呢?是因?yàn)樗阉饕鎸?duì)用戶(hù)體驗(yàn)越來(lái)越看重，而文章中關(guān)鍵詞鏈接優(yōu)化更能滿(mǎn)足用戶(hù)相關(guān)需求，致使內(nèi)容主體中的鏈接形式變得越來(lái)越重要了。
特別是在今天，網(wǎng)站優(yōu)化并非以往肆無(wú)忌憚的大量發(fā)布外鏈，排名就會(huì)直沖云霄，近幾年以來(lái)隨著搜索引擎算法對(duì)一些垃圾外鏈、買(mǎi)賣(mài)外鏈及軟文外鏈的嚴(yán)厲打擊，搞得眾多seoer面對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化不知所措，在他們眼中做優(yōu)化就好比是站在懸崖邊上，并且外鏈建設(shè)還具有不可控性。
而如今，搜索引擎越來(lái)越重視用戶(hù)體驗(yàn)，做好內(nèi)容主體關(guān)鍵詞優(yōu)化尤為重要，這里楊子建議大家可以參考百度百科內(nèi)容中的關(guān)鍵詞鏈接優(yōu)化形式，要想了解更多關(guān)鍵詞內(nèi)部鏈接優(yōu)化的干貨知識(shí)可以查看文章《網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化建設(shè)具有何重要意義?||楊子》楊子就不于此作過(guò)多分享了。
五、寫(xiě)在最后
這篇文章是從昨晚21點(diǎn)寫(xiě)到現(xiàn)在才完成的，(當(dāng)然了這個(gè)時(shí)間不是連續(xù)性的)整篇文章不僅僅融入了楊子的自身觀(guān)點(diǎn)，還借鑒了相關(guān)參考文獻(xiàn)資料，當(dāng)然了，對(duì)于參考文獻(xiàn)的有些內(nèi)容，楊子的確認(rèn)為有些過(guò)時(shí)了，畢竟互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代及用戶(hù)思維的變化而變化，甚至是時(shí)時(shí)變化。
文/楊子
國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)專(zhuān)欄作者
