內(nèi)容提要
陳益材、王楗楠編著的《SEO網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣全程 實(shí)例(第2版)》詳細(xì)介紹了SEO的實(shí)際應(yīng)用技術(shù)，深度 剖析了搜索引擎的工作原理、關(guān)鍵詞研究、代碼優(yōu)化 、網(wǎng)站構(gòu)架優(yōu)化、鏈接建設(shè)、策略 正及網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng) 銷(xiāo)。此外，書(shū)中還介紹了作弊與懲罰、排名等因素， 以及常用SEO工具的使用。本書(shū)不僅內(nèi)容豐富完整， 重要的是本書(shū)是筆者以多年SEO實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)根據(jù)網(wǎng)站 優(yōu)化實(shí)施的流程及步驟制定的。有些人認(rèn)為SEO只意 味著發(fā)垃圾和欺騙性的手段，這是不正確的。SEO可 以為用戶(hù)設(shè)計(jì)一個(gè)清晰易用的網(wǎng)站，也可以讓計(jì)算機(jī) 通過(guò)跟蹤鏈接發(fā)現(xiàn)新的頁(yè)面。關(guān)注SEO可以發(fā)現(xiàn)用戶(hù) 尋找產(chǎn)品或網(wǎng)頁(yè)時(shí)輸入的關(guān)鍵詞，然后就可以在頁(yè)面 上自然融入這些詞。
本書(shū)不僅對(duì)SEO初學(xué)人員有幫助，還對(duì)進(jìn)行網(wǎng)站 運(yùn)營(yíng)、建設(shè)、推廣、設(shè)計(jì)的網(wǎng)站站長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo) 團(tuán)隊(duì)及傳統(tǒng)商務(wù)公司經(jīng)理等都有參考價(jià)值。
目錄
第1章 SEO簡(jiǎn)介
1.1 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
1.3 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名
1.4 什么是SEO
1.4.1 站外SEO
1.4.2 站內(nèi)SEO
1.4.3 SEO與競(jìng)價(jià)排名有何不同
1.4.4 SEO的發(fā)展變化
1.5 SEO的利與弊
1.6 SEO的應(yīng)用領(lǐng)域
1.6.1 企業(yè)網(wǎng)站
1.6.2 電子商務(wù)型網(wǎng)站
1.6.3 內(nèi)容型網(wǎng)站
1.7 SEO工作內(nèi)容
1.7.1 SEO的工作階段
1.7.2 SEO核心宗旨
1.8 SEO的職業(yè)道德義務(wù)
1.8.1 SEO的職業(yè)道德
1.8.2 SEO之紅、黑、灰帽
1.8.3 SEO的職業(yè)道德是否有意義
1.8.4 優(yōu)化與服務(wù)對(duì)象之間的關(guān)系
1.8.5 優(yōu)化與目標(biāo)對(duì)象之間的關(guān)系
1.9 小結(jié)
第2章 搜索引擎
2.1 搜索引擎的發(fā)展
2.2 搜索引擎的分類(lèi)
2.2.1 全文搜索引擎
2.2.2 目錄搜索引擎
2.2.3 元搜索引擎
2.2.4 其他非主流搜索引擎形式
2.3 搜索引擎的工作流程、原理及作用
2.3.1 搜集信息形成快照
2.3.2 整理信息分析頁(yè)面
2.3.3 接受查詢(xún)處理關(guān)鍵詞
2.4 搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的收錄
2.4.1 頁(yè)面收錄的流程
2.4.2 頁(yè)面收錄的原理
2.4.3 搜索引擎頁(yè)面排名原理
2.4.4 搜索引擎模塊組成
2.4.5 搜索引擎頁(yè)面分析
2.5 知名的搜索引擎
2.5.1 Google搜索引擎
2.5.2 百度中文搜索引擎
2.5.3 新浪搜索引擎
2.5.4 雅虎中國(guó)搜索引擎
2.5.5 搜狗
2.5.6 搜搜
2.5.7 網(wǎng)易有道搜索引擎
2.6 小結(jié)
第3章 關(guān)鍵詞
3.1 什么是關(guān)鍵詞
3.2 關(guān)鍵詞的選擇
3.2.1 降低優(yōu)化難度
3.2.2 尋找有效流量
3.2.3 內(nèi)容相關(guān)
3.2.4 搜索次數(shù)多、競(jìng)爭(zhēng)小
3.2.5 商業(yè)價(jià)值
3.2.6 競(jìng)價(jià)價(jià)格
3.2.7 各種形式的變體
3.2.8 補(bǔ)充說(shuō)明文字
3.3 關(guān)鍵詞工具
3.3.1 站長(zhǎng)工具箱
3.3.2 百度指數(shù)工具
3.3.3 搜索建議下拉框
3.4 關(guān)鍵詞密度
3.4.1 關(guān)鍵詞密度控制
3.4.2 關(guān)鍵字密度對(duì)網(wǎng)站排名的影響
3.4.3 如何布局關(guān)鍵詞
3.5 預(yù)估搜索流量的價(jià)值
3.5.1 關(guān)鍵詞趨勢(shì)波動(dòng)和預(yù)測(cè)
3.5.2 從趕集網(wǎng)廣告變成“趕驢網(wǎng)事件”得到SEO啟發(fā)
3.6 金字塔形關(guān)鍵詞分布
3.7 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
3.7.1 長(zhǎng)尾理論
3.7.2 怎樣做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
3.7.3 關(guān)鍵詞組合
3.8 小結(jié)
第4章 URL網(wǎng)頁(yè)地址優(yōu)化
4.1 URL簡(jiǎn)介
4.1.1 定位符語(yǔ)法
4.1.2 大小寫(xiě)
4.1.3 URL
4.2 URL優(yōu)化方式
4.3 網(wǎng)頁(yè)地址命名
4.3.1 中文命名
4.3.2 英文命名
4.3.3 拼音命名
4.4 分隔符
4.4.1 分隔符的使用
4.4.2 分隔符的選擇
4.5 網(wǎng)頁(yè)地址長(zhǎng)度
4.6 URL組成部分優(yōu)化
4.7 網(wǎng)頁(yè)地址重定向
4.7.1 301重定向
4.7.2 302重定向
4.8 頁(yè)面靜態(tài)化
4.9 小結(jié)
第5章 頁(yè)面代碼優(yōu)化
5.1 頁(yè)面代碼精簡(jiǎn)
5.1.1 網(wǎng)頁(yè)代碼對(duì)蜘蛛的影響
5.1.2 DIV+CSS的優(yōu)勢(shì)
5.1.3 CSS放入網(wǎng)頁(yè)的方式
5.1.4 DIV+CSS 常用的布局標(biāo)簽
5.1.5 使用DIV + CSS布局網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)
5.1.6 CSS網(wǎng)頁(yè)布局的意義體現(xiàn)
5.1.7 CSS網(wǎng)頁(yè)布局的副作用
5.1.8 DIV+CSS常見(jiàn)錯(cuò)誤總結(jié)
5.2 HTML標(biāo)簽優(yōu)化
5.2.1 垃圾代碼清理
5.2.2 優(yōu)化
5.2.3 表格優(yōu)化
5.3 標(biāo)頭優(yōu)化
5.4 權(quán)重標(biāo)簽的使用
5.5 圖片優(yōu)化
5.6 沙盒效應(yīng)
5.7 小結(jié)
第6章 網(wǎng)頁(yè)組成結(jié)構(gòu)
6.1 網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)介
6.2 網(wǎng)頁(yè)組成
6.3 重要區(qū)域分布規(guī)律
6.4 網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)類(lèi)型
6.5 頁(yè)面常用技術(shù)
6.5.1 隱藏層
6.5.2 框架
6.6 Flash
6.7 實(shí)例制作剖析
6.8 小結(jié)
第7章 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
7.1 網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)
7.1.1 網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)
7.1.2 網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)
7.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)SEO的影響
7.3 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本方法
7.4 邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本方法
7.4.1 增加重要頁(yè)面的鏈接入口
7.4.2 將需要重點(diǎn)優(yōu)化的幾個(gè)詞作為網(wǎng)站主題
7.5 確定網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞
7.5.1 與主要關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃
7.5.2 列出二級(jí)關(guān)鍵詞目錄（網(wǎng)站頻道規(guī)劃）
7.6 建立三級(jí)關(guān)鍵詞表
7.6.1 如何建設(shè)三級(jí)關(guān)鍵詞表
7.6.2 用分類(lèi)和專(zhuān)題構(gòu)建三級(jí)關(guān)鍵詞體系結(jié)構(gòu)
7.7 做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)
7.7.1 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞庫(kù)的建立
7.7.2 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞庫(kù)的建立和維護(hù)
7.7.3 內(nèi)容頁(yè)與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的結(jié)構(gòu)優(yōu)化
7.7.4 有效的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞布局規(guī)劃
7.8 搜索引擎對(duì)重要頁(yè)面的抓取
7.9 網(wǎng)站地圖
7.9.1 網(wǎng)站地圖設(shè)計(jì)的技巧
7.9.2 普通HTML格式的網(wǎng)站地圖
7.9.3 網(wǎng)站地圖的注意事項(xiàng)
7.10 小結(jié)
第8章 鏈接策略
8.1 站內(nèi)鏈接
8.1.1 鏈接決策
8.1.2 站內(nèi)鏈接的意義
8.1.3 站內(nèi)鏈接的優(yōu)化
8.2 內(nèi)部鏈接
8.2.1 內(nèi)部投票機(jī)制
8.2.2 內(nèi)部鏈接數(shù)量
8.2.3 內(nèi)部鏈接意義
8.3 外部鏈接
8.3.1 外部投票機(jī)制
8.3.2 外部鏈接數(shù)量
8.3.3 外部鏈接的作用
8.3.4 外部鏈接的意義
8.4 增加外部鏈接
8.4.1 增加外鏈的途徑和注意事項(xiàng)
8.4.2 增加高質(zhì)量鏈接的方法
8.4.3 外部鏈接與網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性
8.4.4 外部鏈接與網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的繼承
8.5 小結(jié)
第9章 關(guān)于優(yōu)化誤區(qū)與作弊
9.1 搜索優(yōu)化作弊方法
9.2 隱藏文本信息
9.3 網(wǎng)站鏡像
9.3.1 網(wǎng)站同步鏡像
9.3.2 如何做同步鏡像
9.4 門(mén)頁(yè)
9.5 重定向
9.5.1 meta fresh重定向
9.5.2 重定向
9.6 鏈接作弊
9.6.1 識(shí)別垃圾鏈接
9.6.2 作弊的處罰
9.6.3 被處罰后的補(bǔ)救方法
9.7 如何舉報(bào)作弊網(wǎng)站
9.8 小結(jié)
0章 SEO輔助工具
10.1 關(guān)鍵字查詢(xún)
10.2 Google管理員工具
10.2.1 Google網(wǎng)站管理員工具的功能
10.2.2 Google網(wǎng)站管理員工具的使用
10.2.3 Google網(wǎng)站管理員工具功能的應(yīng)用
10.3 SiteMap生成工具
10.3.1 SiteMap的在線(xiàn)生成步驟
10.3.2 SiteMap的使用
10.3.3 SiteMap網(wǎng)站地圖的注意事項(xiàng)
10.4 Free Monitor for Google
10.5 整合搜索優(yōu)化
10.6 小結(jié)
1章 經(jīng)典案例分析
11.1 123寵物網(wǎng)
11.2 女性網(wǎng)站的優(yōu)化分析
11.2.1 頁(yè)面優(yōu)化
11.2.2 外鏈策略
11.3 天津租車(chē)網(wǎng)
11.4 芒果網(wǎng)優(yōu)化分析
11.5 深圳信息網(wǎng)
11.5.1 背景分析
11.5.2 操作手法抓圖分析
11.5.3 作弊帶來(lái)的影響
11.5.4 搜索引擎將如何出招
11.6 彩虹圖書(shū)網(wǎng)
11.7 小結(jié)
2章 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)
12.1 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是硬道理
12.1.1 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)概念
12.1.2 整合營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)
12.2 原則與實(shí)施
12.2.1 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的原則
12.2.2 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的步驟
12.3 項(xiàng)目盈利分析
12.3.1 項(xiàng)目市場(chǎng)定位
12.3.2 寵物網(wǎng)市場(chǎng)定位
12.3.3 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
12.3.4 公司盈利模式
12.4 123寵物網(wǎng)全程整合營(yíng)銷(xiāo)
12.4.1 網(wǎng)站推廣目標(biāo)
12.4.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
12.4.3 特色線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)
12.4.4 線(xiàn)下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
12.4.5 網(wǎng)站合作推廣
12.4.6 郵件營(yíng)銷(xiāo)推廣
12.4.7 博客微博推廣
12.4.8 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
12.4.9 合作出版營(yíng)銷(xiāo)
12.4.10 積極參與展會(huì)
12.4.11 營(yíng)銷(xiāo)效果分析
12.5 小結(jié)
