本書結(jié)合多個實(shí)戰(zhàn)案例介紹了如何通過SEO搜索引擎優(yōu)化，大幅度提高大型網(wǎng)站的流量。書中不僅有對SEO搜索引擎的思維總結(jié)，更有多個作者親自參與的真實(shí)案例。通過本書，讀者可以了解到SEO提升網(wǎng)站流量的秘密。
本書共14章，涵蓋的內(nèi)容有走進(jìn)SEO的世界；在營銷的世界里，SEO到底有多重要；蜘蛛心——了解搜索引擎的本質(zhì)；系統(tǒng)能力——正規(guī)系統(tǒng)的方法；協(xié)作能力——多部門協(xié)同作戰(zhàn)；創(chuàng)新能力——發(fā)現(xiàn)新要素；邊界能力——SEO禁忌；預(yù)測能力——預(yù)測未來；SEO價值觀；大型網(wǎng)站產(chǎn)品運(yùn)營——大型網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營；大型網(wǎng)站BD合作；大型網(wǎng)站活動運(yùn)營；人工智能與物聯(lián)網(wǎng)時代的大型網(wǎng)站流量運(yùn)營探索。本書適合網(wǎng)絡(luò)營銷人員、SEO從業(yè)人員、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員閱讀和參考。
SEO圈內(nèi)人士贊譽(yù)
推薦序
前言
第1章 引言 ........................................001
1.1 大型網(wǎng)站未來的流量增長方式 ·······················002
1.2 SEO—免費(fèi)流量的秘密 ·······························003
1.2.1 線下免費(fèi)推廣 ·································00
1.2.2 線上免費(fèi)推廣 ·····································007
1.3 SEO的誕生 ········································013
1.4 搜索引擎的發(fā)展史 ·····································014
1.4.1 第一代搜索引擎的誕生 ·······················014
1.4.2 第二代搜索引擎的誕生 ························015
1.4.3 第三代搜索引擎的誕生 ························016
1.4.4 第四代搜索引擎的誕生 ························017
1.4.5 第五代搜索引擎 ····································019
1.5 SEO在中國的發(fā)展 ·····································021
1.5.1 中國SEO的鼻祖 ···································021
1.5.2 SEO在中國的流行 ·······························021
1.6 增長黑客、大數(shù)據(jù)與SEO的關(guān)系 ·······················022
1.6.1 增長黑客與SEO ······································022
1.6.2 大數(shù)據(jù)與SEO ·······································024
第2章 營銷世界里SEO的重要性 ........................................027
2.1 SEO能力是每個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的底層能力 ····························028
2.2 案例：寶寶樹的成功上市030
2.3 案例：土巴兔的行業(yè)獨(dú)角獸地位031
第3章 蜘蛛心：了解搜索引擎的本質(zhì)033
3.1 SEO的價值033
3.1.1SEO的目的033
3.1.2 為什么需要SEO034
3.1.3 SEO有什么價值036
3.2 憑什么你能排名靠前037
3.2.1 SEO操作系統(tǒng)037
3.2.2 搜索引擎的排名規(guī)則039
3.3 白帽SEO才是王道046
3.3.1 黑帽SEO的幾種手段046
3.3.2 白帽SEO048
第4章 系統(tǒng)能力：正規(guī)、系統(tǒng)的方法050
4.1 機(jī)會判斷050
4.1.1 網(wǎng)站自身分析050
4.1.2 關(guān)鍵字分析051
4.1.3 競爭對手分析052
4.2 內(nèi)容質(zhì)量、相關(guān)度、受歡迎程度三位一體打法053
4.2.1 內(nèi)容質(zhì)量054
4.2.2 相關(guān)度054
4.2.3 受歡迎程度055
4.2.4 反面教材055
4.3 常見的幾個SEO要素056
4.3.1 標(biāo)題056
4.3.2 META標(biāo)簽057
4.3.3 標(biāo)簽057
4.3.4 標(biāo)簽057
4.3.5 錨058
4.3.6 ALT屬性058
4.4 案例：500.com集團(tuán)的SEO領(lǐng)軍地位058
4.4.1 網(wǎng)站自身分析059
4.4.2 關(guān)鍵字分析059
4.4.3 競爭對手分析059
4.5 案例：“趕集網(wǎng)”VS“58同城”061
第5章 協(xié)作能力：多部門協(xié)同作戰(zhàn)063
5.1 SEO在企業(yè)中的角色063
5.2 SEO與產(chǎn)品、交互、視覺064
5.2.1 利用關(guān)鍵字工具了解你的客戶需求065
5.2.2 網(wǎng)站地圖065
5.2.3 面包屑導(dǎo)航066
5.2.4 交互體驗(yàn) 066
5.2.5 視覺體驗(yàn)066
5.3 SEO與技術(shù)、運(yùn)維069
5.3.1 符合SEO的域名標(biāo)準(zhǔn)070
5.3.2 文件命名規(guī)范074
5.4 SEO與內(nèi)容運(yùn)營、編輯076
5.4.1 要明白編輯的考核目標(biāo)是什么076
5.4.2 編輯的SEO規(guī)范076
5.5 SEO與市場、品牌、公關(guān)078
5.5.1 市場部規(guī)范078
5.5.2 品牌、公關(guān)部規(guī)范079
5.6 案例：網(wǎng)易彩票的異軍突起080
第6章 創(chuàng)新能力：發(fā)現(xiàn)新要素082
6.1 一些你不知道的SEO要素082
6.1.1 標(biāo)題要素的創(chuàng)新082
6.1.2 關(guān)鍵字、描述要素的創(chuàng)新083
6.1.3 URL要素創(chuàng)新083
6.1.4 內(nèi)容創(chuàng)新083
6.2 案例：美麗說的內(nèi)容創(chuàng)新084
6.2.1 宏觀層面085
6.2.2 微觀層面085
6.3 案例：一呼百應(yīng)網(wǎng)站的死灰復(fù)燃086
6.4 案例：葡萄酒網(wǎng)的“小米加步槍”088
第7章 邊界能力：SEO禁忌091
7.1 內(nèi)容禁忌091
7.1.1 “復(fù)制”加“粘貼”091
7.1.2 修改標(biāo)題092
7.1.3 斷章取義092
7.1.4 作弊的原因093
7.2 技術(shù)禁忌093
7.2.1 欺騙蜘蛛094
7.2.2 站群094
7.2.3 泛域名094
7.2.4 刷點(diǎn)擊095
7.3 外鏈禁忌095
7.3.1 發(fā)布大量垃圾外鏈096
7.3.2 黑鏈096
7.3.3 外鏈購買096
7.3.4 站內(nèi)鏈接的過度優(yōu)化097
7.3.5 交換非法鏈接097
7.4 颶風(fēng)來了，我的流量沒了097
7.4.1 颶風(fēng)前的繁榮097
7.4.2 颶風(fēng)后的凄涼099
第8章 預(yù)測能力：預(yù)測未來101
8.1 SEO如何預(yù)測未來101
8.1.1 根據(jù)關(guān)鍵字歷史數(shù)據(jù)來預(yù)測101
8.1.2 模擬用戶來預(yù)測102
8.2 案例：“百姓網(wǎng)”VS“趕集網(wǎng)”103
第9章 SEO價值觀106
9.1 為什么人生價值觀大于SEO價值觀106
9.2 找到適合你的SEO人才和SEO教練107
9.2.1 企業(yè)老板或一把手107
9.2.2 個人108
第10章 大型網(wǎng)站產(chǎn)品運(yùn)營110
10.1 產(chǎn)品運(yùn)營的目的111
10.1.1 綜合門戶資訊類大型網(wǎng)站111
10.1.2 電商類大型網(wǎng)站114
10.1.3 垂直行業(yè)門戶資訊類大型網(wǎng)站120
10.1.4 工具查詢類大型網(wǎng)站120
10.2 圍繞用戶搜索需求的產(chǎn)品運(yùn)營121
10.3 大型網(wǎng)站產(chǎn)品運(yùn)營的幾種方法122
10.3.1 拉新122
10.3.2 留存123
10.3.3 促活126
10.3.4 轉(zhuǎn)化（成交）127
10.3.5 分享（裂變）128
10.3.6 大型網(wǎng)站SEO產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理131
第11章 大型網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營132
11.1 內(nèi)容運(yùn)營概述132
11.2 滿足用戶搜索需求的內(nèi)容運(yùn)營133
11.3 大型網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營的框架133
11.3.1 收集需求134
11.3.2 圍繞需求策劃相應(yīng)的內(nèi)容134
11.3.3 設(shè)計(jì)內(nèi)容的交互方式135
11.3.4 設(shè)計(jì)內(nèi)容的維護(hù)方式135
11.4 大型網(wǎng)站SEO內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)理135
第12章 大型網(wǎng)站BD合作136
12.1 什么叫BD136
12.2 大型網(wǎng)站如何進(jìn)行BD合作137
第13章 大型網(wǎng)站活動運(yùn)營138
13.1 什么叫活動運(yùn)營138
13.2 活動運(yùn)營的目的139
13.3 以提升流量為目的大型網(wǎng)站活動運(yùn)營139
13.3.1 需要了解用戶的需求139
13.3.2 給出誘餌，讓用戶參與139
13.3.3 評估獲取每個流量的成本140
13.3.4 活動檢測與活動總結(jié)140
第14章 人工智能與物聯(lián)網(wǎng)時代的大型網(wǎng)站流量運(yùn)營探索141
14.1 網(wǎng)站扮演什么角色141
14.2 用戶訪問網(wǎng)站的核心訴求142
14.3 大型網(wǎng)站流量運(yùn)營應(yīng)該如何開展142
后記144
