本書站在企業(yè)的立場(chǎng)，以效果為導(dǎo)向，通過淺顯易懂的敘述方式，從營(yíng)銷型網(wǎng)站定位及策劃開始，站在吸引流量、留住用戶的角度，對(duì)SEO行業(yè)所包含的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、外部鏈接建設(shè)、SEO效果監(jiān)測(cè)及策略修改、SEO作弊及懲罰、排名因素列表、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、常用的SEO工具等各個(gè)方面進(jìn)行深入討論，使讀者能夠更加清晰地了解SEO及操作思路。*后還為SEO從業(yè)者提供了一套完整、詳細(xì)的SEO流程化管理表格，以供參考。 本書不僅內(nèi)容豐富完整，更重要的是總結(jié)了作者團(tuán)隊(duì)多年的SEO實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，是根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施的流程及步驟制定的。希望通過本書告訴所有從業(yè)者，站在企業(yè)的立場(chǎng)、用運(yùn)營(yíng)的思維、顧全大局、真正為企業(yè)創(chuàng)造效益，實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。 本書適合作為SEO入門及提高的閱讀材料，既適合作為大中專院校、社會(huì)各類培訓(xùn)學(xué)校的教學(xué)用書，又適合作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站推廣及傳統(tǒng)商務(wù)公司經(jīng)理等相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考書。
第1章 大本營(yíng)——營(yíng)銷型網(wǎng)站定位及策劃 1
1.1 戰(zhàn)備物資——域名/主機(jī)/空間 1
1.1.1 域名 2
1.1.2 域名選取注意事項(xiàng) 3
1.1.3 域名的選擇對(duì)SEO的影響 5
1.1.4 主機(jī)/空間 8
1.1.5 主機(jī)/空間的分類及對(duì)比 8
1.1.6 主機(jī)的選擇對(duì)SEO的影響 12
1.2 營(yíng)銷型網(wǎng)站定位及策劃 16
1.2.1 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷型網(wǎng)站 17
1.2.2 如何理解營(yíng)銷型網(wǎng)站 17
1.2.3 營(yíng)銷型網(wǎng)站的核心要素 21
1.2.4 如何建立營(yíng)銷型網(wǎng)站 23
1.3 營(yíng)銷型網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系 28
1.3.1 傳統(tǒng)網(wǎng)站與營(yíng)銷型網(wǎng)站對(duì)比 28
1.3.2 營(yíng)銷型網(wǎng)站的重要性 29
1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與營(yíng)銷型網(wǎng)站 30
1.3.4 營(yíng)銷型網(wǎng)站如何留住用戶 30
第2章 熟悉戰(zhàn)場(chǎng)——搜索引擎 41
2.1 搜索引擎的定義及作用 41
2.1.1 認(rèn)識(shí)搜索引擎（定義） 42
2.1.2 國(guó)內(nèi)外知名搜索引擎 42
2.1.3 搜索引擎的作用 44
2.1.4 搜索引擎優(yōu)化 44
2.1.5 SEO的作用 44
2.1.6 搜索引擎營(yíng)銷 47
2.1.7 SEO與SEM的關(guān)系 48
2.1.8 SEO的主要工作 49
2.1.9 如何才能做好SEO 49
2.2 搜索引擎的種類 52
2.2.1 文字搜索 52
2.2.2 圖片搜索 52
2.2.3 語音搜索 54
2.2.4 全文搜索引擎 54
2.2.5 目錄搜索引擎 55
2.2.6 元搜索引擎 55
2.2.7 垂直搜索引擎 55
2.2.8 集合式搜索引擎 56
2.2.9 門戶搜索 57
2.3 常見的用戶搜索意圖 57
2.3.1 導(dǎo)航型搜索 58
2.3.2 信息型搜索 58
2.3.3 交易型搜索 58
2.4 搜索引擎工作原理 59
2.4.1 搜索引擎抓取策略 60
2.4.2 頁面分析 63
2.4.3 頁面排序 63
2.4.4 關(guān)鍵字查詢 65
2.5 搜索引擎算法 66
2.5.1 TrustRank算法 66
2.5.2 BadRank算法 67
2.5.3 谷歌PageRank 67
2.5.4 谷歌HillTop算法 67
2.5.5 谷歌熊貓算法 67
2.5.6 谷歌企鵝算法 68
2.5.7 谷歌貓頭鷹算法 69
2.5.8 百度綠蘿算法 69
2.5.9 百度石榴算法 70
2.5.10 百度藍(lán)天算法 70
2.5.11 百度颶風(fēng)算法 70
2.5.12 百度清風(fēng)算法 70
2.5.13 百度天網(wǎng)算法 70
2.5.14 百度驚雷算法 71
2.5.15 百度細(xì)雨算法 71
2.5.16 百度移動(dòng)搜索冰桶算法 71
2.5.17 百度閃電算法 72
第3章 戰(zhàn)地用語——SEO名詞解釋 73
3.1 網(wǎng)站相關(guān)名詞 73
3.1.1 CMS 73
3.1.2 URL 74
3.1.3 首*域 76
3.2 基礎(chǔ)名詞（四處一詞） 76
3.2.1 網(wǎng)頁標(biāo)題 76
3.2.2 網(wǎng)頁描述 78
3.2.3 關(guān)鍵詞 79
3.2.4 錨文本 80
3.3 鏈接相關(guān)名詞 80
3.3.1 死鏈接 80
3.3.2 鏈接 82
3.3.3 垃圾鏈接 82
3.3.4 外部鏈接 82
3.3.5 內(nèi)部鏈接 83
3.3.6 導(dǎo)入鏈接 83
3.3.7 導(dǎo)出鏈接 84
3.3.8 單向鏈接 84
3.3.9 反向鏈接 84
3.4 內(nèi)部?jī)?yōu)化相關(guān)名詞 85
3.4.1 網(wǎng)站地圖 85
3.4.2 主導(dǎo)航 86
3.4.3 次導(dǎo)航 86
3.4.4 面包屑導(dǎo)航 87
3.4.5 鏈輪 88
3.4.6 搜索引擎蜘蛛/機(jī)器人 88
3.4.7 robots.txt 88
3.4.8 404頁面 89
3.5 權(quán)重相關(guān)名詞 89
3.5.1 收錄 89
3.5.2 權(quán)重 90
3.5.3 網(wǎng)頁快照 91
3.5.4 降權(quán) 92
3.5.5 沙盒效應(yīng) 94
3.6 優(yōu)化方法類名詞 94
3.6.1 白帽SEO 94
3.6.2 黑帽SEO 95
3.6.3 灰帽SEO 95
3.6.4 藍(lán)帽SEO 95
3.7 其他名詞 96
3.7.1 重定向 96
3.7.2 Alexa排名 96
3.7.3 二級(jí)域名 97
3.7.4 二級(jí)目錄 97
3.7.5 搜索指數(shù) 98
3.7.6 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì) 98
第4章 人性化的關(guān)鍵詞研究 99
4.1 為什么要研究關(guān)鍵詞 99
4.2 關(guān)鍵詞的分類 102
4.2.1 按搜索意圖分類 102
4.2.2 按關(guān)鍵詞長(zhǎng)短分類 104
4.2.3 按關(guān)鍵詞熱度分類 106
4.2.4 其他關(guān)鍵詞分類方法 106
4.2.5 常用的關(guān)鍵詞分類 108
4.3 如何挖掘關(guān)鍵詞 108
4.3.1 限定范圍 108
4.3.2 關(guān)鍵詞挖掘方法 109
4.4 利用工具擴(kuò)展關(guān)鍵詞 112
4.4.1 站長(zhǎng)工具箱 112
4.4.2 百度推廣——關(guān)鍵詞規(guī)劃大師 112
4.4.3 百度指數(shù) 113
4.4.4 詞庫網(wǎng) 114
4.4.5 統(tǒng)計(jì)工具 115
4.4.6 其他助手軟件 115
4.5 關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)分析 116
4.5.1 搜索結(jié)果數(shù) 116
4.5.2 intitle結(jié)果數(shù) 118
4.5.3 競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù) 118
4.5.4 競(jìng)價(jià)價(jià)格 119
4.5.5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 119
4.5.6 內(nèi)頁排名數(shù)量 120
4.6 如何選擇關(guān)鍵詞 120
4.6.1 內(nèi)容相關(guān) 120
4.6.2 搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小 121
4.6.3 主關(guān)鍵詞不可太寬泛 121
4.6.4 主關(guān)鍵詞不可太特殊 121
4.6.5 商業(yè)價(jià)值 121
4.7 關(guān)鍵字密度 122
4.7.1 關(guān)鍵字詞頻 122
4.7.2 關(guān)鍵字密度范圍 122
4.7.3 關(guān)鍵字密度與頁面相關(guān)性 123
4.7.4 關(guān)鍵字詞頻與密度的關(guān)系 123
4.7.5 提升關(guān)鍵字密度的方法 124
4.8 關(guān)鍵詞部署 125
4.8.1 金字塔形結(jié)構(gòu) 125
4.8.2 關(guān)鍵詞分組 126
4.8.3 關(guān)鍵詞布局 128
4.8.4 建立關(guān)鍵詞——URL對(duì)應(yīng)表 129
4.8.5 建立關(guān)鍵詞詞庫 129
第5章 利于排名的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 133
5.1 對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì) 133
5.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化 134
5.2.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的 134
5.2.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對(duì)SEO的影響 135
5.2.3 網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu) 136
5.2.4 網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu) 137
5.2.5 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基本方法 138
5.3 網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化 139
5.3.1 為什么要優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航 139
5.3.2 網(wǎng)站導(dǎo)航的五大元素 139
5.3.3 如何優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航 141
5.3.4 網(wǎng)站導(dǎo)航的設(shè)置模式 142
5.3.5 如何發(fā)揮網(wǎng)站導(dǎo)航的作用 143
5.4 子域名及子目錄 143
5.4.1 子域名與子目錄之間的區(qū)別 144
5.4.2 子域名對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)點(diǎn) 144
5.4.3 子目錄對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的優(yōu)缺點(diǎn) 144
5.5 nofollow的使用 145
5.5.1 nofflow的作用 145
5.5.2 nofllow的使用方法 145
5.6 禁止收錄機(jī)制 146
5.6.1 robots文件 146
5.6.2 robots文件的用法 146
5.6.3 meta robots標(biāo)簽 148
5.7 URL設(shè)計(jì) 149
5.7.1 URL命名技巧 149
5.7.2 URL長(zhǎng)度控制 150
5.7.3 結(jié)合關(guān)鍵詞的URL 150
5.8 URL靜態(tài)化 151
5.8.1 為何采用靜態(tài)化URL 151
5.8.2 怎樣靜態(tài)化URL 152
5.9 網(wǎng)址規(guī)范化 152
5.9.1 造成網(wǎng)址不規(guī)范的原因 152
5.9.2 網(wǎng)址不規(guī)范對(duì)SEO的影響 153
5.9.3 如何解決網(wǎng)址規(guī)范化問題 153
5.9.4 301網(wǎng)址轉(zhuǎn)向 155
5.10 路徑和相對(duì)路徑 160
5.10.1 路徑 160
5.10.2 相對(duì)路徑 161
5.11 404頁面 161
5.11.1 404代碼 162
5.11.2 404頁面設(shè)計(jì) 162
5.11.3 404頁面的設(shè)置方法 164
5.11.4 404頁面對(duì)SEO的影響 164
5.12 網(wǎng) 站 地 圖 165
5.12.1 網(wǎng)站地圖的作用 165
5.12.2 HTML格式的網(wǎng)站地圖 166
5.12.3 XML格式的網(wǎng)站地圖 167
5.12.4 TXT格式的網(wǎng)站地圖 169
5.12.5 如何制作網(wǎng)站地圖 169
第6章 利于排名的網(wǎng)站頁面優(yōu)化 172
6.1 代碼優(yōu)化簡(jiǎn)介 172
6.2 精簡(jiǎn)網(wǎng)頁代碼 173
6.2.1 清理垃圾代碼 173
6.2.2 HTML標(biāo)簽轉(zhuǎn)換 176
6.2.3 CSS優(yōu)化 177
6.3 頭部標(biāo)簽優(yōu)化 181
6.3.1 摘要信息 181
