壹 先我們先來看一下為什么叫做關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞這個叫法的溯源我們先從一些知識百科來了解下。中文的叫法應(yīng)該是從英文那邊翻譯過來的。百度百科的解釋是關(guān)鍵詞特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。在wikipedia上的解釋是a term used as a keyword to retriewv documenet in an inofrmation system such as catalog or a search engine.它的意思是關(guān)鍵詞是一種獲取信息的一種精煉的詞匯。因?yàn)槲覀冎廊绻@取一整塊信息它的量是非常大的，我們沒有辦法通過一整段的句子去找源頭，所以我們要從擁有 的信息當(dāng)中去挖取出信息的核心意思，再從核心意思去轉(zhuǎn)換成一個單詞，這個單詞或是小段短語就是所謂的關(guān)鍵詞了。因此，關(guān)鍵詞是一個大內(nèi)容下的精煉體。

隨后我們從字面意思也能看出，keyword的翻譯就是鑰匙或關(guān)鍵的意思，也就非常的形象告訴我們能否屬于個對的關(guān)鍵詞核心是要找到對的“鑰匙”。當(dāng)在搜索的一剎那，用戶所用的關(guān)鍵詞種類可以非常之多，但所得到的搜索結(jié)果是不一樣的。不同的鑰匙是打開不同的門的，門就像搜索引擎里的算法，算法是源自于搜索引擎本身內(nèi)部的綜合的計算能力。而要把這個門打開，就需要使用正確的關(guān)鍵詞。我這里也特意提到，鑰匙詞不等同就是一個關(guān)鍵詞，因?yàn)殍€匙詞是在一堆鑰匙中找對應(yīng)的門，當(dāng)用錯誤的鑰匙開錯誤的門是打不開的，所以當(dāng)你用不對的關(guān)鍵詞去找對應(yīng)的內(nèi)容時可能找不到。因此我們需要 要有一個清楚的概念就是，關(guān)鍵詞雖然每天我們都在這樣的稱呼它，但是它是否在實(shí)際意義上幫你找到了你要的內(nèi)容了嗎？成功的關(guān)鍵詞的定義應(yīng)該是結(jié)果是不是對，是不是找到你所要的信息了？

對于搜索引擎的關(guān)鍵詞其實(shí)就是要找到海量數(shù)字信息中的那一塊內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上面擁有 的訊息和文檔都是數(shù)字化的。內(nèi)容是否匹配很重要，這里舉一個例子，比如你想找上海的地鐵圖，你一般會在搜索框上搜上海地鐵圖這樣的關(guān)鍵詞，出來的結(jié)果我看了下基本上都可以找到上海軌道交通圖的大圖的。所以對于這個關(guān)鍵詞來講是成功的！那又假如這個用戶用的詞是地鐵示意圖，地鐵圖，出現(xiàn)的結(jié)果不一定是這個的大圖或不一定是上海的地鐵圖，雖然聽起來有點(diǎn)小怪，為什么你會覺得既然要找上海地鐵圖，為什么不去搜索帶上海地域字樣的關(guān)鍵詞呢。你要知道，不是擁有 的用戶會很好的利用或是使用搜索引擎，搜索的動作不一定和他們的意圖能夠更好 的匹配起來，所以說這樣的詞就可能不是一個成功的關(guān)鍵詞。

搜索引擎與關(guān)鍵詞的關(guān)系。
其實(shí)搜索引擎的工作原理應(yīng)該大部分人都知道，總結(jié)起來講就是爬、抓、處、排、展。爬的意思就是派蜘蛛出來做搬運(yùn)工的事情，也就是在你的網(wǎng)站上進(jìn)行爬取，但記住爬取不代表抓取，抓取是指蜘蛛覺得你的內(nèi)容是不錯的，它把內(nèi)容帶回到處理中心，反過來內(nèi)容不好的話就沒有抓取這個動作。所以在抓的過程中就有了處理這個過程，處理的過程一般我們稱為它是一個算法，英文叫做Algorithm。在這個算法過程中，對于用戶來講沒有辦法進(jìn)行所謂的人工干預(yù)，但也不排除某些搜索引擎會的，在算法過程中我們知道擁有 的排序，內(nèi)容處理，匹配，仿spam的處理。整個處理過程中更 終是會展現(xiàn)出關(guān)鍵詞的在壹 頁或是前幾頁的順序，這個順序不只是排名的高與低，還有各式的形式或是稱為排名多樣性等等。那在排之后就是所謂給予用戶的一個展現(xiàn)。

那排名的展現(xiàn)，它是基于什么東西呢？雖然搜索引擎已經(jīng)把不同的內(nèi)容作了這樣的處理，那問題是靠什么東西把這個排名激發(fā)出來呢？這就牽涉到我們用戶所做的一個動作了，那就是關(guān)鍵詞搜索。在5個動作中，搜索引擎端會根據(jù)用戶端在瀏覽器中的輸入進(jìn)行排名的展現(xiàn)。也就是說我們搜不同關(guān)鍵詞出來的排名展現(xiàn)是不一樣的，比如剛才講到的搜地鐵圖和搜上海1號線地鐵圖，你所看到的展現(xiàn)結(jié)果完全會不一樣的。雖然會有內(nèi)容的一些重復(fù)，但在排名或是展現(xiàn)上 是不一樣的。所以總結(jié)來說搜索引擎的算法決定排名，用戶的關(guān)鍵詞開啟展現(xiàn)。有些是客觀的，有些是用戶能決定。

再講一下關(guān)鍵詞的分類。
傳統(tǒng)意義上來講，我會根據(jù)樹形法則來對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類?？傮w關(guān)鍵詞分為三大類。 類就如同樹一樣底部的根系，我們稱為詞根，比如地鐵這個詞root keyword，接下來才是一個詞干：從根部衍生出來的詞，比如說上海地鐵，北京地鐵，像這樣分支出來相對處在第二級的詞種，stem keyword。那第三塊才是我們通常講的長尾詞，這樣的詞叫做詞葉，數(shù)量更多，意思更細(xì)，比如上海地鐵路線圖，因此我們稱為詞葉：leaf keyword。

隨后，關(guān)鍵詞分類的核心是與網(wǎng)站主題是密切相關(guān)的。為什么這么說？因?yàn)殛P(guān)鍵詞的分類雖然有三類，但也只是概念上的，如何運(yùn)用到位是重點(diǎn)。在實(shí)際操作過程中，你需要把這三類關(guān)鍵詞有針對性的部署，比如說以上海地鐵官網(wǎng)為例子，中間部分是他整體網(wǎng)站的欄目架構(gòu)。在不同的頁面上，比如說左上角的上海地鐵壹 頁，中間頁面上海1號線時刻表，底層頁面上海地鐵新聞頁。這些頁面在做關(guān)鍵詞分類的時候，要明確哪一類網(wǎng)站的欄目是屬于哪一類關(guān)鍵詞種類的，或者說哪一類關(guān)鍵詞適合哪類欄目。這里也給到一個做項(xiàng)目過程當(dāng)中能用作為關(guān)鍵詞部署的表格：欄目級別分類、關(guān)鍵詞類別、具體關(guān)鍵詞、登陸頁、搜索量、競爭度、當(dāng)前排名KEI。這些內(nèi)容如果你在收集后是非常有幫助的，當(dāng)你在做一個關(guān)鍵詞時就很明白知道詞的類別是什么，屬于哪類欄目層的，難度和空間大嗎？我們后面擁有 的優(yōu)化都應(yīng)該圍繞這個關(guān)鍵詞部署去執(zhí)行。

關(guān)鍵詞的搜索量與詞量是成反比的，耳熟能詳?shù)亩硕ɡ碇械亩褪窃~根的詞，檢索量非常的高但是它的數(shù)量是很限的，在八這級中我們要分成兩類，20%為詞干，60%為詞葉。詞干一般要比詞葉的檢索量高，但詞干的數(shù)量也是有限的。詞葉絕大部分是以長尾詞為主的衍生詞和拓展詞雖然它的檢索量比較低，但是它能被優(yōu)化的可能性，廣度和意向度是更高 的。

關(guān)鍵詞植入的時機(jī)。
雖然大家通常都在講做網(wǎng)站之前都需要做嵌入式的seo建站方法，此話不假。只是說當(dāng)你在說這個話的時候，你是否真知道什么是植入式的seo建站？它應(yīng)該到底在什么時候發(fā)生？通常把植入seo建站分為4個等級步驟， 個等級是網(wǎng)站主題的一個定位，因?yàn)楹芏嗳丝赡軙m結(jié)說我到底是先設(shè)計網(wǎng)站呢，還是先設(shè)計關(guān)鍵詞？其實(shí)對于我來講，我還是會選擇從市場角度入手，你本身做這個網(wǎng)站為了是什么？你的網(wǎng)站主題是什么才是更 要緊的，因?yàn)檫@將是這個網(wǎng)站今后的基因?；诰W(wǎng)站主題上的開始需要 要放棄一些行業(yè)里很熱的詞，不要因?yàn)檫@類詞熱所以我要做這個事情，這樣你的網(wǎng)站建設(shè)的初衷就變了。不管是賣產(chǎn)品還是賣服務(wù)你一定要保留你這個想法。

定完網(wǎng)站主題后你就要考慮網(wǎng)站的整體架構(gòu)是什么了，所以網(wǎng)站架構(gòu)這步就要考慮seo了，它是一個比較傷筋動骨的東西，一開始如果做不好后面再去翻工是一個非常糟糕的一件事情。在架構(gòu)上seo融入進(jìn)入更多考量是蜘蛛抓取和收錄上為主的改良，在這基礎(chǔ)上再去對于網(wǎng)站設(shè)計進(jìn)行操作。設(shè)計做好后就要去做內(nèi)容的綱要了，之所以先做綱要的目的是給自己一個整體的填內(nèi)容展望，你不太可能一下子把內(nèi)容大部 做好的。不同欄目下的核心內(nèi)容綱要撰寫，軸心就不容易偏移。做好以上事情后，就要給你的上級去審核，是否擁有 的規(guī)劃都是合理準(zhǔn)確的。

第二階段才是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞研究，一般關(guān)鍵詞研究從2個角度入手，一個是市場角度，一個是搜索角度。你不能因?yàn)槭亲鰏eo的就樣樣事情都以這個專業(yè)為思考點(diǎn)， 是非常主觀的，這就變成這個網(wǎng)站純粹是給搜索引擎服務(wù)的。因此在市場角度中，你需要利用之前市場的調(diào)研、訪談、用戶測試等各類已有信息去綜合考慮，沉淀出用戶關(guān)注的東西進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉。這個加上我們的搜索角度這樣整合成一個 詞庫就非常強(qiáng)大了，可以這么說這些詞是既符合搜索者行為有融合用戶所關(guān)注的訴求。詞庫可以幫助人事變動等外因，統(tǒng)一做成一個標(biāo)準(zhǔn)去使用。

關(guān)鍵詞融合到內(nèi)容的時候基本上是一個編輯的工作了，如何把我們詞庫里的詞能夠更好的放入我們的正文內(nèi)容里。這塊做完后，有需要我們管理小組去確認(rèn)做的是否ok。隨后就是定一個績效，設(shè)定一個點(diǎn)，無論是內(nèi)部還是外部的，做任何事情更 后都有一個目標(biāo)可以幫助我們后面去評定做的效果是否達(dá)成。可能在預(yù)估過程中會碰到零零總總的問題，但需要 有這樣的一個設(shè)定，在過程中學(xué)習(xí)。

確定好目標(biāo)后，就要進(jìn)入正式執(zhí)行過程，一般一個seo項(xiàng)目至少要3個月的時間。優(yōu)化的過程當(dāng)中要有節(jié)點(diǎn)的追蹤，關(guān)鍵詞排名有沒有變化，流量有沒有變化，這些變化產(chǎn)自于怎樣的一個改動，這些都是需要在優(yōu)化期中去貼身體會的。

更 后看一下關(guān)鍵詞的一個優(yōu)劣勢吧。
其實(shí)關(guān)鍵詞本身是有優(yōu)劣勢的，而且是互補(bǔ)的。舉幾個例子，關(guān)鍵詞本身是用戶搜索使用的而一個東西，所以優(yōu)勢在于它是人行為的反射，因此可以很準(zhǔn)確 的找到潛在意向客戶，但它的劣勢是用戶使用關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性不一，不會很好利用搜索的人，可能這些流量就不一定準(zhǔn)確了。時間就是效率，搜索引擎是更 快找到信息的一種方式，所說關(guān)鍵詞是尋找信息更 快的一個捷徑之一，但是壹 頁排名已經(jīng)非常難了，seo不是任何一個網(wǎng)站都能享受其優(yōu)勢的了，因此競爭度也產(chǎn)生一個劣勢。雖然便捷但是門檻越來越高。有很多人把搜索引擎作為一個導(dǎo)航的模式了，比如你找京東，你會去百度搜索京東再到他的網(wǎng)站，所以關(guān)鍵詞可以成為一個導(dǎo)航的模式，但這個過程中這種行為成為一種依賴了，這樣對于商家來講你的流量需要 多通過一道門，可能會增加你的營銷成本。 版權(quán)聲明：本站部分文章，由 鄭州路普科技整理發(fā)表(信息來自互聯(lián)網(wǎng),不代表本站觀點(diǎn))，如有冒犯請聯(lián)系我們
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