一、主動(dòng)模式。
就是指組織要主動(dòng)設(shè)置一些結(jié)合自身發(fā)展的需要的議題，這樣通過傳播，就使之成為公眾所關(guān)注的公共熱點(diǎn)，也要遵循幾個(gè)原則：
1、創(chuàng)新性。
組織的話題需要
要有亮點(diǎn)，來獲得公眾的關(guān)注。
2、公共性。
就是避免自言自語、話題需要
面向公眾。
3、互惠性。
雙贏是獲得人們持續(xù)性關(guān)注的一種方式。
二、借力模式。
借力模式就是組織將組織的議題向社會(huì)熱點(diǎn)話題靠攏，這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)使公眾對(duì)于熱點(diǎn)話題的關(guān)注向組織議題的關(guān)注轉(zhuǎn)變，達(dá)到事件營(yíng)銷的目的。要遵循幾個(gè)原則：
1、相關(guān)性。
就是社會(huì)議題需要
和組織的自身發(fā)展和目標(biāo)受眾相關(guān)密切。
2、可控性。
就是能夠在組織的控制范圍內(nèi)，要是違背了這個(gè)原則就不會(huì)達(dá)到預(yù)期的效果。
3、系統(tǒng)性。
就是組織借助外部熱點(diǎn)話題實(shí)施一系列的公共關(guān)系策略。
