經(jīng)常會有客戶說，訂單容易，但是要提升百度的質(zhì)量度真難，事實果真如此嗎?我們知道百度排名取決于綜合排名指數(shù)，而綜合排名指數(shù)=出價*質(zhì)量度;現(xiàn)在復(fù)雜的質(zhì)量度讓調(diào)整排名變得撲朔迷離，難以捉摸。之前的質(zhì)量度影響因素有3個方面：點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量、賬戶歷史表現(xiàn)。9月份升級之后，新增了一項因素：相關(guān)性，即：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度，關(guān)鍵詞創(chuàng)意與目標頁面的相關(guān)程度。
今天正好有客戶問，如何提升質(zhì)量度，簡單總結(jié)了一下我自己的經(jīng)驗，可操作的主要包括3個方面：
一.賬戶歷史表現(xiàn)
官方說法是賬戶里面其他關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，但是根據(jù)觀察，賬戶過多的負向操作，會直接導(dǎo)致質(zhì)量度的下降。比如過于頻繁的手動啟用、暫停，會讓系統(tǒng)判定賬戶推廣沒有計劃性，不穩(wěn)定，自然會降低質(zhì)量度;而這種原因下降的質(zhì)量度通常較難恢復(fù)。
其實也不難想，臨時性的啟用、暫停，隨機性大，前臺推廣時有時無，會極大地影響網(wǎng)民的搜索體驗，對于這樣的賬戶，百度當(dāng)然會……。
二.相關(guān)性
9月份質(zhì)量度升級，引入了相關(guān)性因素;
次將目標頁面納入到質(zhì)量度因素中，很多客戶質(zhì)量度大幅下降，經(jīng)過半個月的調(diào)整，已經(jīng)逐步恢復(fù)。相信后期影響質(zhì)量度的因素
還會增加，但是百度的出發(fā)點應(yīng)該是不會變的，那就是網(wǎng)民搜索體驗，有用戶百度才能生存，所以網(wǎng)民搜索體驗是一切調(diào)整的出發(fā)點。
三.賬戶結(jié)構(gòu)要合理，這是基礎(chǔ)，也是重點，主要包含一下幾個方面：
*關(guān)鍵詞的比例(流量型商機型長尾詞的比例，要合理搭配)
*單元內(nèi)關(guān)鍵詞一致：一致包含兩個方面，其一是詞性更好
一致，其二同一單元內(nèi)關(guān)鍵詞體現(xiàn)出來的網(wǎng)民需求具有一致性，比如都是體現(xiàn)的詢價，關(guān)心費用這一類需求。
*創(chuàng)意與單元內(nèi)關(guān)鍵詞要一致，比如價格類關(guān)鍵詞，那么創(chuàng)意撰寫要回答我們的價格是怎樣的，多角度突出價格優(yōu)勢，這樣一方面提高匹配性，另外一方面也能提高點擊率，從而提升創(chuàng)意質(zhì)量。
賬戶結(jié)構(gòu)的調(diào)整需要長期細致的調(diào)整，好的賬戶結(jié)構(gòu)是提升質(zhì)量度的基礎(chǔ)，慢工出細活，雖然繁瑣但是一定要做好，這樣后期會事半功倍。
四.點擊率
官方不明確的說法只有關(guān)鍵詞的點擊率會納入到質(zhì)量度的計算，但是點擊率高的創(chuàng)意才能保證關(guān)鍵詞的創(chuàng)意;另外由于匹配方式，比如廣泛匹配會匹配到很多不想關(guān)的詞，觸發(fā)的匹配詞并不會計算到該詞的點擊率中，這就是為什么我們要盡可能地增加新的關(guān)鍵詞。
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